近日，工业和信息化部、商务部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022－2025年）》（以下简称《行动方案》），要求聚焦消费品工业研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，强化数字理念引领和数字化技术应用，促进消费品工业加快迈上中高端，推动“三品”战略迈上新台阶。

消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。自2016年增品种、提品质、创品牌“三品”战略实施以来，消费品工业利润、出口交货值占全部工业的比重均接近30%，高附加值产品占比稳步提升，扩大内需战略的供给基础不断夯实。身处数字时代，不断发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，有助于提升消费品工业的核心竞争力和创新能力，增强产品供给质量和对市场需求的适配性，促进数字经济与实体经济深度融合。

消费品工业涉及衣食住行游购娱等各领域，有助于吸纳就业、出口创汇，是满足人民美好生活需要的关键支撑，也是拉动经济增长的重要力量。2021年，消费对我国GDP增长贡献率为65.4%。继续发挥消费的牵引作用，需要在供给侧下功夫，尤其需要运用云计算、人工智能等新一代数字技术为传统产业赋能，进而推动消费升级。时下，中国经济面临三重压力,指导消费品工业借力数字技术优化供给，才能让内需拉动经济的引擎更强劲，让稳增长的底气更坚实。

推进消费品工业高质量发展，必须要学会“多条腿走路”。从“量”上说，《行动方案》要求围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，开展个性化定制和柔性生产，正是为了让更多绿色、智慧、创新产品走进千家万户，覆盖生活方方面面，满足人们日益丰富的需求。从“质”上说，产业数字化不仅是产品数字化，更涉及研发、生产、物流、推广等各环节。这就需要在提高产品水准的同时，以数字化助力流程再造、全链协同，全方位推动行业提质增效。例如，通过追溯体系认定生产质量，发展智能制造工厂实现产销用协同，应用智慧物流提高配送效率，等等。

近年来，“国货崛起”成为趋势，自主品牌不断崛起，一定程度上扭转了中国制造代工贴牌、量大价廉的刻板印象。这也说明：推进消费品工业高质量发展，必须将质量优势转化为品牌优势，实现中国产品向中国品牌的转变。唯其如此，才能提升产品附加值与品牌溢价，帮助企业创造财富，提升在产业链中的地位，推动产品走向世界。在重塑中国品牌版图的路上，如何分析用户大数据实现品牌精准定位？如何挖掘传统文化资源展示品牌内涵？如何用好跨境电商增强品牌竞争力？数字技术、数字变革、数字服务大有可为、大有作为。

北京冬奥会上展示“中国智造”风采的智能机器人、冰雪装备，疫情防控中彰显数字技术潜力的无人机、远程诊疗，无不为消费品工业提升品种引领力、品质竞争力和品牌影响力写下生动注脚。把握数字化发展新机遇，将《行动方案》落细落实，2025年培育形成一批新品、名品、精品的目标必将如期实现，消费品工业高质量发展的前景将更加广阔。

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