这些天，《寻龙诀》《老炮儿》等国产票房新宠还未下火线，来自大洋彼岸的老牌猎手《星球大战7》便已横刀杀入，在“战事激烈”的贺岁档掀起新的波澜。

　　其实，就单片质量而言，《星球大战》无论在情节设置、特技水准还是价值内核上，都与近年的《阿凡达》《星际穿越》等现象级科幻大片不在一个档次。古老的英雄传说、飞船空战和正邪相争的主题，不仅自我复制新意阙如，相较于当代哲思深邃的科幻前沿，更像是一尊不合时宜的老古董。

　　只是，如此“老古董”，却引发了一场全球票房的大海啸。新年刚过两周，《星球大战7》的累积票房便超越17亿美元，一跃影史票房的三甲之列。尽管在中国，观众的热情不及海外，本土片也似乎占尽地利，但综观全球，笑到最后的仍是这位“名门之后”。如此山呼海啸般的成功背后，究竟有何门道？

　　事实上，新版《星球大战》并不是“一个人”在战斗，在它身后还有整个产业链布局“联袂出演”。

　　众所周知，若就系列影片的整体票房而言，院线殿堂的王座应属《哈利·波特》《指环王》等脍炙人口的长篇系列。这些票房界的“名门望族”，打从“口衔宝玉出娘胎”，往往就规划好一生的蓝图。一面是在策划阶段周密筹谋“放长线”，一面则在产业链上全面设局“钓大鱼”——电影周边、图书出版、策划宣传、二次元改编等齐头并进，攻城略地，圈粉无数。在对“民心向背”异常敏感的电影场，振臂一呼的孤胆英雄，往往难敌根深蒂固的产业军团。

　　换句话说，比战术更重要的，是战略。

　　作为大规模“军团战”的始作俑者，“星球大战”系列自1977年问世以来，数十年间，已在动漫、游戏、小说、迷你剧等众多领域开疆拓土，建立起体量庞大的亚文化帝国。“群众基础”如此深厚，即便新作差强人意，也足以依靠产业链整体效应防风险、稳增长。反观国内业界，却总是充斥着背水一战、英雄迟暮的悲壮挽歌，要么便是一战成名、鸡犬升天。市场毕竟不是赌场，收复失地也不能全凭“猜猜猜”，如何化口碑为品牌，融票房于规划，不仅关乎“票子”，更与国产片的“面子”直接绑定，沉浮与共。

　　显而易见，当下的中国电影，还缺乏一个响当当的系列，更遑论相关产业链和粉丝圈的拓展。而作为艺术品兼商品，电影既可以艺术论高低，更须比拼整体工业实力。单枪匹马冲向世界固然可敬，但培养出技术更精良、后盾更坚实、规模更宏大的“集团军”则势在必行——毕竟，有了产业链作为依托，良心之作的生产才不致沦为一次次的冒险，也才有更大把握决胜“千里之外”。

　　《 人民日报 》（ 2016年01月21日 24 版）

分享让更多人看到