人民日报：微信摇电视 互动有新意

　　互联网企业的创新之举，体现了传统广电网与移动互联网在市场力量推动下的合作性尝试。三网融合的全面实现仍需时日，当下的实践恰为融合困局的化解提供了新的思路和参考

　　好久不看电视，前些天心血来潮打开看看，一家卫视台正在直播某颁奖晚会。主持人介绍，可以用微信“摇一摇”为候选人投票：打开微信，点击发现，进入摇一摇，选择摇歌曲，对着正在播放晚会的电视屏幕摇一摇，就可以进入投票界面。

　　我觉得新奇，立马试了一下，果然轻松搞定。相比原来发短信、电脑登录网页或是手机扫描二维码等互动方式，的确更有趣。

　　据了解，目前湖北卫视、西安广播电视台、湖南卫视等都已与微信合作，接入了“摇一摇”系统，推出了“摇一摇”互动模式，不过仍在内测阶段，暂不交纳费用。

　　近几年，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众流失的窘境已无法回避。为了吸引观众重回电视屏幕前，电视台可谓“八仙过海，各显神通”，接入“摇一摇”系统便是新出的一招。借助微信平台上的巨大流量，把观众从手机屏引导到电视屏上，这对电视观众参与度和活跃度的提振作用不容小觑。

　　显然，不但电视台能借道微信重振收视率，微信更为自己开辟了一片新蓝海——通过新鲜有趣的体验进一步增强原有用户的活跃度和粘性，崭新的业务空间和盈利模式日渐清晰。

　　眼下其他社交软件虽然大多能“摇一摇”交友，但尚不具备“摇电视”功能，且用户数与活跃度不可与微信同日而语。而争夺广电网入口的机会稍纵即逝，一步慢则可能步步慢。微信提前布局，以免费服务积累电视台用户并培养用户习惯。随着接入的电视台越来越多，只待时机成熟，电视台从免费使用系统变有偿使用，这便可成为微信将庞大流量变现的新渠道。作为系统的缔造者和提供方，微信届时对于定价权的控制可想而知。

　　互联网的迅猛发展，令用户对融合数据、通信、内容服务的综合信息服务需求不断提高。当前国家正在进一步推进广播电视网、电信网与互联网的三网融合，但因其涉及多方利益的重新调整，网络信息安全及文化安全监管机制的健全和完善，诸多难题仍需克服。

　　互联网企业的创新之举，正体现了传统广电网与移动互联网在市场力量推动下的合作性尝试。三网融合的全面实现仍需时日，当下的实践恰为融合困局的化解提供了新的思路和参考。产业实现融合多赢发展，百姓的综合信息服务需求获得更大满足，这些都值得期待。

　　《 人民日报 》（ 2014年10月22日 10 版）