以“體育+”為抓手，連接城與人，推動體育、文化、旅游等產業融合發展

　　【關鍵詞】城市馬拉鬆

　　【事件】前不久，2024天津馬拉鬆（以下簡稱“天馬”）如約開跑。在五大道的賽道外，觀眾為跑者鼓勁加油﹔賽道內，不少選手舉起手機，拍下自己與歷史風貌建筑的合影，興奮地與觀眾招手。此次“天馬”設全程馬拉鬆、半程馬拉鬆以及健康跑3個項目，超過12.1萬人報名，較去年增長28%，經抽簽確定3萬人參賽。

　　【點評】

　　作為一項高強度的戶外有氧運動，跑馬拉鬆既鍛煉身體又磨煉意志，是錘煉品格、豐富生活的重要方式。從“天馬”現場看，跑者非常盡興。“賽道又寬又平，周圍的觀眾特別熱情，明年我還要來！”組織單位和管理部門多措並舉、多點發力，不斷提升選手參賽體驗，助力跑出全民健身發展加速度。

　　城市馬拉鬆，既是馬拉鬆愛好者的舞台，也是城市營銷和推廣的平台。“一路跑下來發現了很多漂亮的地方，正好這兩天和老同學們一起逛逛。”對於跑者來說，42.195公裡既是馬拉鬆比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的悅心之旅。來自外地的選手收到《天津潮流夜生活指南（2024版）》﹔參賽包和完賽包裡有桂發祥十八街麻花、王朝葡萄酒、海河牛奶等天津特色產品﹔比賽線路經過精心設計，選手參賽過程中能經過“天津之眼”、解放橋、世紀鐘、民園廣場等地標，這樣的“天馬”別具文化韻味。以“體育+”為抓手，連接城與人，推動體育、文化、旅游等產業融合發展，馬拉鬆賽事才能更有吸引力，成為城市的一張閃亮名片。

　　隨著人民生活水平的提高，近些年“跟著賽事去旅行”成為新時尚，為文體旅產業融合發展提供了新契機。內蒙古鄂爾多斯市通過舉辦多項沙漠越野賽事，提升了沙漠越野運動的熱度與知名度，也吸引不少游客體驗沙漠旅游﹔安徽廣德市是山水竹鄉，通過舉辦超級鐵人三項賽，將競技之美融入綠水青山，讓賽事流量轉為消費增量﹔在遼寧沈陽市沈北新區，沈北蒲河女子半程馬拉鬆的路線融合了特色夜光跑道、冬奧主題通道、蒲河生態廊道等資源，豐富了參賽者的體驗感……從賽前、賽中、賽后多個環節發揮賽事的帶動效應，將為城市打開更廣闊的發展空間。科學規劃，統籌調度，確保人們舒心參賽、開心觀賽，才能展示包容、開放、文明的當地形象，從而贏得回頭客。

　　觀看一場精彩的專業比賽，近距離感受競技體育的魅力﹔參與一場火熱的群眾賽事，體驗當地風土人情﹔嘗試一次有趣的新興運動，豐富人生體驗……體育為生活增添精彩。體育賽事助推全民健身熱潮，不僅給體育市場提供了難得的發展機遇，也帶動了各地文體旅融合發展。面向未來，各地通過差異化定位、規范化管理、精細化服務，舉辦更多更優質的體育賽事，定能讓運動流量變發展“留量”，實現推廣全民健身與促進城市發展的雙贏。

　　《 人民日報 》（ 2024年11月06日 05 版）

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