渲染“消费降级”是在“贩卖焦虑”

渲染“消费降级”是在“贩卖焦虑”

背景：上半年中国经济数据发布，社会消费品零售总额增速下降引起一些人关注，与此同时，市场上方便面、榨菜、二锅头销量上升。有人发表高论，说这是消费降级，因为经济形势趋紧，一些人缺钱，只好减少消费，吃的也差了。

新京报发表刘远举的观点：数据并不支持这个说法。根据文化和旅游部的数据，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。上半年化妆品类商品增长了14.2%，高于社会消费品零售总额的整体增速。全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%，代表居民消费升级方向的运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长了9.7%，增速比基本型的乘用车(轿车)高了4.2个百分点。如果说榨菜、二锅头是消费降级的话，为何人们在看电影、出门旅游、美容、健身上花的钱多了，这难道也是降级？错误的判断，源于一小部分人对真实中国缺乏认识，并由此产生的傲慢与偏见。一小部分城市中产口中的消费降级，对于很多人来说，其实是升级。这让我想起一个故事，一个记者去贫困山区采访，看到一个小姑娘在吃方便面，很心痛地问，是不是爸爸妈妈出门打工，爷爷奶奶照顾不好你才天天吃方便面？小姑娘回答她：不是，方便面这么好吃，这么贵，哪里能天天吃呢？所以，认为榨菜、方便面、二锅头销量上升是消费降级，不过是部分人的错觉——他们以为自己的消费观代表主流，却没看到更全面的社会消费能力图景，也没看到去掉滤镜后复杂的市场面向。

小蒋随想：在搜索引擎输入“方便面销量”，你会发现两种不同的趋向。一种是“国内方便面销量断崖式下滑”，另一种是“方便面销量5年来首次正增长”。在你感到矛盾困惑时，不妨扒一扒两种说法的依据。“断崖下滑”的来源是，世界方便面协会（据查，1997年在日本成立，首任会长是方便面发明者安藤百福）数据显示，2013年-2016年，中国方便面需求量连续下滑，年销量从462.2亿包跌至385.2亿包，跌幅达16.66%。“呈现回暖”的根据是，尼尔森数据显示，2017年方便面行业市场整体销量增长0.3%，销额增长3.6%。不禁要问：大跌16.66%之后，小幅反弹0.3%，算是“惊天逆转”吗？销量增长0.3%，销额增长3.6%，是方便面涨价了，还是方便面的品质和价格一并升级了？结合上文，在全社会旅游、健身、化妆、电影等支出以两位数高增的背景下，凭方便面、榨菜、二锅头销量上升，就“断言”消费降级，站得住脚吗？必须指出，当下的职场竞争激励，二三线城市的房价还在涨，一线城市的房租在攀高，许多人的生活压力确实不小。但要说许多人穷得只能吃方便面和榨菜，还有心思喝小酒，恐怕不符合实际（真正贫困的人，还消费不起方便面、品牌榨菜、二锅头，如果他们大量买这些东西，反而有脱贫迹象，是属于他们的“消费升级”）。看看微信朋友圈，许多生活在城市的人不时晒吃喝玩乐的照片。网上代购、海外购方兴未艾，很多人已不满足于国内的中低端产品，要通过海外购买档次比国内品牌高、价格比行货低的国外大牌。许多父母给孩子报各种辅导班、才艺班，在教育投入上毫不吝啬。简言之，许多人感到压力大，是出于渴望自己过得更好、对生活品质有更高的追求，而不是得过且过、将就凑合。在某种程度上，消费降级论是一种“贩卖焦虑”，它缺乏客观理性，试图加剧“紧张氛围”博眼球。广大看客想想自己是不是比以前吃了更多泡面，新新人类想想自己换时髦电子产品的频率，比人云亦云要好。

小蒋 的话：大家好，我是小蒋 。国事，家事，天下事，天天都有新鲜事。你评，我评，众人评，百花齐放任君看。观点 各有不同，角度各有侧重，只要我们尊重 客观、理性公正。