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人民网三评“盲盒营销”

       近来,肯德基联合泡泡玛特推出盲盒套餐,涉嫌诱导消费者不理性超量购买食品,造成大量食品浪费。为了探讨此类营销行为的危害,推动“盲盒”模式回归常态、回归健康,人民网推出三评“盲盒营销”。

之一:浪费食品,岂能无视

北岸 来源:人民网-观点频道 (2022-01-17 15:32)

  盲盒之乱,指向了一个问题:此类营销制造稀缺、恶意引流、遮蔽理性,导致盲目消费,除了满足商家牟利目的,只能带来营销环境的混乱和消费秩序的紊乱。盲盒属性的产品及现象越是火热,越应该提醒消费者擦亮眼睛、保持理性,也越应该呼吁监管部门加强引导、强化治理。“盲盒风”带来的“浮夸风”“浪费风”“盲目风”,必须要刹一刹了!…[详细]

之二:突破底线,岂能妄为

林岳海 来源:人民网-观点频道 (2022-01-18 08:39)

  “盲盒”最大的魅力是不确定性,最大的问题也是不确定性。这种不确定性,不能成为商家炒作投机心理、引发非理性消费的陷阱。商品可以盲盒,底线不能突破。既让“盲盒+”的跨界营销充满生机,又有利于人的全面健康发展,才是打开盲盒的正确方式。…[详细]

之三:已入歧途,岂能不管

华宁 来源:人民网-观点频道 (2022-01-19 08:29)

  盲盒营销作为一种创意商业模式,要获得持续成长,最重要的是信守诚信商道。除了经济利益,更不可缺少社会关怀。努力实现经济效益和社会效益的双赢,才是盲盒经济健康发展的阳关大道。规范盲盒经营,亟待在全国范围内推进盲盒经济的合理化发展,出台相关的行业发展指导意见和相关法律规范,通过规范化、可持续的规则设定,既打击盲盒经营活动中的乱象,也确保盲盒产业长期发展。…[详细]