幾乎每個手機用戶，在使用App時都被彈窗廣告打斷過。用手機刷社交網站、瀏覽新聞，甚至是拍照的時候，商家就在應用“開屏”時等你手滑跳轉。11月9日，又有一種特別的廣告被用戶晒到社交媒體上——某平台視頻播放界面出現“擦屏幕有驚喜”按鈕，“擦一擦”也可看廣告。

彈窗廣告飽受詬病，有人把它們稱作“數字牛皮癬”，就像網絡世界貼滿了“小廣告”。但是，這些令人深惡痛絕的“牛皮癬”，在某些人眼中，卻是貨真價實的“搖錢樹”。有網絡安全專家算過一筆賬：彈窗廣告每千次展示約30元，每次點擊約2.5元。一款日活100萬用戶的應用，每天觸發三次彈窗，一個月收益就能超過150萬元。

公眾可以接受適度的廣告，但無法容忍瞞天過海的欺詐和不由分說的捆綁。今年4月，國家市場監督管理總局印發《關於深化互聯網廣告生態治理工作的通知》，首次提出“互聯網廣告生態治理”概念，同步印發《互聯網廣告市場秩序整治重點任務》，依法從嚴打擊群眾反映強烈的互聯網廣告違法行為，其中就包括違規彈窗廣告。

彈窗廣告的本質是商業投放，絕不能異化為肆無忌憚的信息“投彈”。用戶下載一款應用，目的是獲取服務，而非被動承受無孔不入的廣告轟炸。為什麼平台明知用戶反感，還不斷升級誘導設計？因為廣告收入往往直接挂鉤KPI，產品經理和運營團隊很難主動“自斷財路”。所以對反復違規、屢教不改的App，既要持續加大懲戒力度，更要補齊制度與技術規則短板。監管的核心目標，是讓違法成本顯著高於違規廣告收益：一是推行按營收比例計罰，對累犯從重處置﹔二是厘清責任鏈條，明確App運營方為第一責任人，SDK（軟件開發工具包）服務商、應用分發平台依法承擔連帶責任﹔三是把搖一搖跳轉觸發閾值、防誤觸參數等納入國家標准，應用上架前必須完成強制性合規檢測﹔四是搭建常態化在線實時巡查體系，實現動態監管﹔五是強制要求App設置永久關閉個性化廣告的有效入口。歸根結底，就是要打破“罰酒三杯”的寬鬆困局，讓違規者付出實實在在的代價。

彈窗治理不能停留在階段性專項整治、被動追趕違規新花樣的層面，而要把廣告觸發閾值、關閉路徑、防誤觸設計等要求固化為可核驗、可追溯的剛性標准，讓每一次廣告接口調用都留痕可查、責任可溯。

網絡不是法外之地，手機屏幕不是商家肆意圈佔的“廣告牌”。好的商業模式，應該在服務和收益之間找到平衡，容不得任何套路和欺詐。隻有從制度和技術兩端共同發力，讓監管壓力穿透到平台內部考核機制裡，才能維護廣大用戶的利益，守住數字空間的清朗。