近日，法國球星姆巴佩因訪談中的涉華不當言論，引發中國球迷強烈不滿。事發后，中國足協第一時間與皇馬嚴正交涉，央視全面叫停涉及西甲和姆巴佩的賽事播出，多平台對其賬號進行禁言處置，多家企業宣布終止與其合作。

盡管姆巴佩本人已發布聲明致歉，這場風波拋出的問題仍值得外籍公眾人物深思：一名備受追捧的球星，為何突然成為各方切割的對象？

姆巴佩的價值毋庸置疑。對於球迷，他有過人的足球天賦和精彩的賽場表現﹔對於企業，他有龐大的粉絲群體和可觀的商業價值。人們追捧他、品牌邀請他，都是這種價值的放大。

然而，一旦公眾人物的言行越過底線、踩了紅線，這種價值就會迅速轉向，成為品牌的負資產。沒有哪個品牌願意與負資產同伍。姆巴佩此次“翻車”，中國平台和企業採取果斷行動與之切割，既是原則使然，也是基於商業邏輯的必然。

放眼全球，不乏類似案例。2020年，美國賽車手凱爾·拉爾森因使用種族歧視性詞匯，被麥當勞等贊助商終止合作，並遭車隊解雇。2017年，知名模特吉吉·哈迪德作出“瞇瞇眼”動作被指譏諷亞裔，引發廣大網友強烈抵制，其隨后宣布無法參加走秀行程，職業聲譽也受到影響。

這些例子都印証一個全球通行的道理：公眾人物的商業價值，建立在社會信任與情感基礎之上。名氣越大、擁躉越多，越要為自己的言行負責﹔一旦觸碰底線、冒犯公眾，所有的光環都會迅速消散，甚至遭到反噬。

經濟全球化時代，越來越多的明星走向世界舞台，擁有來自不同文化背景的粉絲和商業伙伴。如何尊重不同國家、不同文化背景，是門必修課。尊重他人的歷史文化、社會習俗和民族感情，是跨越國界開展交往的基本准繩，也是國際社會普遍遵循的行為准則。

這還是基本的人情常理。無論在哪個國家，一邊享受當地市場的豐厚回報，一邊輕慢甚至冒犯當地所珍視的歷史文化、社會習俗和民族感情，這種“吃飯砸鍋”的言行都不會被接受。尤其對那些高度依賴公眾好感度的明星而言，倘若不懂得尊重，遲早會把自己的好人緣變成壞口碑，砸了苦心經營多年的招牌。

中國人推崇“海納百川，有容乃大”，也講求“敬人者，人恆敬之”。我們欣賞世界各地的優秀人才，也歡迎不同文化的交流碰撞，但基本前提是知尊重、懂敬畏、守分寸。正是這份開放包容的胸懷和堅守原則的底氣，讓中國不斷吸引世界的目光，也贏得世界越來越多的理解與尊重。

開放的中國，樂見更多伙伴搭乘中國發展的快車、便車，也期待書寫更多合作共贏的美好故事。（執筆：陸澤楠）

（來源：人民銳評微信公號）