非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見証。習近平總書記強調：“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。”“十五五”規劃綱要提出：“提升非物質文化遺產保護傳承水平，培育傳承體驗新場景。”《非物質文化遺產保護傳承“十五五”規劃》也對“探索非遺當代表達新方式、合理利用新形式，培育一批非遺傳承體驗新場景”作出部署。“非遺傳承體驗新場景”首次被納入國家經濟社會發展頂層設計，意味著我國非遺保護事業進入以應用場景創新驅動系統性保護與高質量發展的新階段。培育非遺傳承體驗新場景的提出，聚焦當前非遺傳承體驗存在的受眾覆蓋有限、日常參與門檻較高、就近就便接觸非遺不充分等問題，有助於實現非遺傳承體驗從“建場館”到“育場景”的轉變，推動非遺保護從陣地建設走向功能激活、從行業行為走向社會共建。

　　深入理解非遺傳承體驗新場景的內涵特征、多元形態與培育路徑，對於推動非遺在新時代煥發新的生機活力、為人民群眾提供高品質文化產品具有重要意義。

　　非遺傳承體驗新場景的內涵特征。理解非遺傳承體驗新場景的內涵，關鍵在於把握兩個“轉向”。其一，從規模化建設施轉向精細化廣布局。新場景的核心特征是分布式與嵌入式——倡導將非遺傳承體驗功能像毛細血管一樣滲透到城市與鄉村現有的人流密集的多元公共空間之中，如博物館、文化館、商業綜合體、旅游景區、社區服務中心等。這種思路使非遺場所從需要專門前往的目的地，轉變為日常生活中可邂逅的身邊場景，大幅降低了公眾參與門檻，提升了非遺保護的可見度與可達性。其二，從被動保護轉向主動賦能。新場景將非遺定位為一種可轉化、可利用的優質文化資源和向經濟社會發展釋放文化能量的窗口。這個窗口雙向敞開：既吸引社會資源反哺保護傳承，又推動非遺價值向外溢出，在服務國家戰略、賦能經濟社會發展中彰顯非遺的時代價值。

　　非遺傳承體驗新場景具備多元形態。非遺傳承體驗新場景涵蓋生產型、社區型、文旅融合型、數智賦能型等多種類型，可滿足不同空間語境中展現非遺活態傳承的需要。生產型新場景依托遍布全國的上萬家非遺工坊，將傳統技藝與當代生產、市場銷售直接對接，不僅為傳承人提供穩定生計，更帶動當地就業，形成特色產業，成為鄉村全面振興的重要支點。比如，湖南省花垣縣十八洞村苗繡非遺工坊，從2013年開始依托苗族刺繡技藝開發系列產品，帶動當地婦女就業增收，成為非遺助力脫貧攻堅和鄉村全面振興的生動縮影。社區型新場景扎根於鄰裡日常的文化實踐，讓非遺從日常生活中自然生長，使非遺從“進社區”變為“在社區”，織密文化認同的基層網絡。近年來，多地廣泛開展“非遺在社區”工作，將傳統技藝、節慶民俗融入社區公共空間，非遺成為維系鄰裡情感、增強文化歸屬感的紐帶。文旅融合型新場景激活文化消費的內生動力，其價值不僅在於經濟效益，更讓游客從旁觀者變為參與者，在沉浸式體驗中理解技藝背后的文化內涵，實現從豐富消費體驗到增強文化認同的遞進。數智賦能型新場景充分運用生成式人工智能、虛擬現實等技術，讓觀眾在沉浸式互動中深度感知非遺的魅力，將傳統單向展示、靜態觀賞的體驗模式，升級為虛實融合、動態共創的活態體驗場域，為非遺體驗賦能增效。

　　非遺傳承體驗新場景的培育路徑。培育新場景重在開放與協同，隻有打通制度壁壘、激活多方參與、連接當代生活，才能讓新場景真正扎根生長、持續煥發生機。加大場景開放力度，推動非遺資源與公共空間深度融合，在規劃設計和運營管理中為非遺傳承體驗預留足夠的空間與接口，創新非遺嵌入式布點模式，將非遺展館搬進商場、把非遺體驗引入民宿、讓非遺課堂進入社區活動中心，實現非遺不設限、場景處處有，讓市民在家門口即可邂逅非遺、體驗非遺。健全多主體參與機制，探索“政府引導+市場運營”“社區主導+志願參與”“企業創建+平台賦能”等多樣化模式，鼓勵非遺傳承人、社會組織、企業、高校等成為新場景的建設者和運營者，形成政府引導、市場驅動、社會參與的多方共建格局。同時，要加強制度保障，為各類社會主體創造公平可及的市場環境，營造良好生態。強化科技賦能，合理運用人工智能、虛擬現實、增強現實、全息影像等技術，推動非遺體驗從單向傳播走向雙向互動、從感官感知走向情感共鳴。比如，可運用數字孿生技術還原非遺技藝的人文語境與制作流程，運用動作捕捉和混合現實技術讓傳承人與觀眾實現“人機共創”，運用智能推薦算法為不同群體匹配個性化的非遺體驗方案等。同時注意，技術運用要以增強而非替代線下傳承體驗為目標，讓科技真正成為非遺傳承的助力。

　　（作者為中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任）

　　《 人民日報 》（ 2026年10月13日 09 版）