近期，四川成都蒲江縣的奇異果上市，不少“支書”“主任”在當地銷售奇異果。其中，李亞飛的直播間昵稱反復變更，先是從“書記”改為“主任”，后來又改為“支書”。9月15日，蒲江縣市場監督管理局發布情況通報，確認該主播虛構暗示村干部身份，並表示已依法立案調查。

這不是孤例。此前蒲江就出現過主播虛構村干部身份，偽造工作証，編造專屬優惠券、果子滯銷等說辭騙取消費者信任，最終被當地市場監管部門處罰。更值得警惕的是，部分MCN機構批量孵化“山寨村官”賬號，統一人設、統一腳本，利用虛假身份收割流量、賺取收益。

農村電商是激活鄉村產業活力、帶動農民增收的重要抓手。商務部數據顯示，2025年全國農村網絡零售額增長6.7%，農產品網絡零售額增長9.9%，越來越多的鄉土特產通過直播間走出大山、走向全國。網絡直播中，村干部代表的不只是一個稱呼，更是一份公共信用。消費者下單不僅僅是看中了農產品，更是想以此表達對基層干部躬身助農的信任和支持。

MCN機構批量包裝“假村干部”，本質上是透支公眾對鄉村振興、基層治理的信任。虛假人設泛濫，把公共信用拿來做流量買賣，勢必會傷害那些踏實做助農直播的基層干部。一方面，在MCN機構的加持下，“假村干部”直播表演更為“專業”﹔另一方面，“假村干部”頻頻翻車，真村干部也難免因此遭受質疑。直播電商是一種信任經濟，刻意偽造身份謀取利益，本就涉嫌消費欺詐，理應受到法律的嚴懲。

守住助農直播的底線，需要平台積極履行責任。對於“支書”“主任”這類帶有公職指向的身份標簽，應當建立嚴格的核驗機制。凡是賬號暗示自身屬於基層公職、村干部身份，必須要求其提供相應的基層組織証明，不能任由商業賬號自說自話、瞞天過海。在此基礎上，有必要完善巡查機制，重點盯防那些頻繁更名、刻意模仿干部形象的賬號，壓縮擦邊造假的生存空間。

9月1日起，《互聯網信息內容多渠道分發服務管理規定》正式施行。新規為MCN機構明確劃出11條行為“紅線”，其中包括炮制議題、虛假人設、炒作熱點等突出問題。MCN機構批量包裝“山寨村官”，實際危害遠遠大於主播的個體造假。對於此類行為，既要處罰造假賬號，也要順藤摸瓜鎖定背后的MCN機構，提高懲戒力度。