近日，《財經調查》曝光普洱茶直播亂象：演員假扮茶農，主播虛構名山古樹產地，吹噓收藏價值，靠低價噱頭收割消費者，有團隊甚至半年就狂賺2000萬元。貨不對板、虛假助農，坑害了消費者，也毀壞了普洱茶行業千百年沉澱的信譽，擠壓了本分茶農的生存空間。

這並非新問題。2018年央視《經濟半小時》就曾揭露過天價古樹茶過度炒作、制假售假充斥市場的亂象。七八年過去，同類問題反復出現，說明這不是個別亂象，而是行業痼疾。

亂象根源，在於市場陷入一種近乎偏執的消費心理——“唯古樹論”。

一些從業者刻意制造營銷噱頭，一味神化古樹原料，將其當成核心賣點，忽悠消費者。仿佛茶葉只要挂上“古樹”二字，就天然等於正宗、優質、高端。國家林業行業標准《古茶樹》對古茶樹有明確定義，即從存活百年以上的茶組植物上採摘下的鮮葉制備而成的茶樣品。可一旦從茶樹變成茶餅、進入流通市場，“古樹茶”作為商品，至今沒有全國統一的強制性界定標准。一棵茶樹是不是古樹，有據可查﹔一餅茶能不能標“古樹茶”賣高價，卻更多靠商家自律。這中間的模糊地帶，恰恰成了造假者鑽空子的溫床。

更值得警惕的是，不是樹越老越好。過度採摘、違規施肥催長的古樹茶，品質未必比生態茶園更勝。到了收藏市場上，商家們忙著編古樹茶故事、炒稀缺概念，消費者花大價錢買到的，可能只是靠主播話術編出來的虛假情懷。

真正讓人痛心的，不是造假，而是普洱茶千百年傳承的真正價值正在被慢慢遺忘。

普洱茶的魅力，從來不是隻靠“樹齡”，而是千百年沉澱的制茶工藝。茶葉的採摘、萎凋、殺青、揉捻、晒青、蒸制——這些藏在細節裡的功夫，才是真正給茶葉注入靈魂的關鍵，才是普洱千百年真正的文化內核。

打擊直播售假當然必要，但僅靠打假，扭轉不了根子上的認知偏差。只要“唯古樹論”的風氣不改，造假就不會停止，劣幣驅逐良幣的戲碼就會反復上演。監管部門不僅要嚴打前端的主播和運營團隊，更要向上游追溯后端的茶葉供應、虛假認証機構等全鏈條參與者，徹底斬斷灰色產業鏈。同時，直播電商平台要嚴格審核把關，把古樹茶的產地溯源門檻提上來，切斷虛假宣傳的利益鏈條。

普洱茶需要一次認知上的復位，好茶的價值，不僅在樹齡和產地，更在傳統制茶技藝裡。這是對千年普洱最實在的保護，也是對那些還在認真做茶的手藝人最公平的交代。