剛剛過去的五一假期，想必很多游客在景區從“看景的人”變成了“入戲的人”。從漢服書生、古風俠客到非遺匠人、神話角色，各類NPC（非玩家角色）穿梭於景區街巷，成為游客熱情互動的“文旅新地標”。與此同時，部分景區NPC因低俗互動、過度炒作引發負面輿情。“NPC經濟”，該走向何方？

實際上，景區NPC的火爆絕非偶然的營銷噱頭，而是體驗經濟浪潮下，文旅產業轉型的必然趨勢。

回望國內文旅市場發展歷程，大致可分三個階段：1.0時代拼的是景區資源，2.0時代拼的是服務質量，3.0時代拼的是情感互動與沉浸體驗。創意制勝的文旅時代，景區NPC打破了“走馬觀花、拍照打卡”的傳統模式，他們用角色扮演搭建起景區與游客的情感連接，讓靜態景觀“活起來”，讓歷史文化“動起來”。“NPC經濟”的興起，既創造文旅新業態、就業新形態，又開拓了消費新場景，為文旅產業高質量發展注入新活力。

值得一提的是，作為公開表演與文旅服務的結合體，各類NPC既是景區員工，也是網絡時代的內容傳播者，一言一行都展示著景區形象、承載著價值導向。

西安長安十二時辰的唐風NPC、開封清明上河園的宋代市井角色、隋唐洛陽城的古風雅士，在他們的穿針引線下，景區成為可互動、可觸摸、可共情的文化體驗空間，博得線上線下口碑。相比之下，某些景區NPC衣飾浮夸、舉止輕佻、互動低俗，如清泉濯足、花下晒裈般大煞風景，“游客自願，圖個樂不必較真”的托辭更像遮羞布，反而暴露景區運營內容創新能力不足與導向走偏。

真正好的景區NPC，應該把游客帶進故事，而不是帶進“擦邊”的尷尬與冒犯。鼓勵創新不等於縱容低俗，擁抱流量更要堅守底線，規范發展才是長久之道。

文旅產業是一篇關於“人”的文章，抓住心，才能留住人。“NPC經濟”的生命力，從來不在顏值與獵奇，而在文化根脈。

每個景區都是一個文化綜合體，自然景觀與人文歷史交織在一起，構成了景區的氣質和靈魂。真正出圈出彩的NPC，都是深耕在地文化、緊貼景區內核：開封NPC還原北宋市井，讓千年古韻可感可知﹔西安NPC演繹盛唐風華，讓歷史文脈觸手可及。綜觀那些極具地方文化辨識度的NPC，無一不在描述著獨特的浪漫與風情。

將傳統文化與現代創意融合在一起，以文化場景賦能景區內涵，把本土故事、歷史底蘊、人文特色融入NPC角色設計，拒絕千篇一律的模仿跟風，自然能鍛造品牌、彰顯品味，讓“NPC經濟”有靈魂、有特色、有生命力。

“NPC經濟”的興起，是時代需求，更是發展契機。守住文化根基、把好價值導向、做好規范引導，讓每一個NPC都成為文化使者，每一次互動都傳遞文明溫度，才能讓爆紅變長紅、流量變留量，以文化軟實力為文旅產業高質量發展提供硬支撐。傳統的就是現代的，這是一種深沉的文化自信，也是一個醒目的城市IP。

（執筆：趙志疆）