双十一在即，一则新闻引人注意，10月30日，北京市大兴区政府、北京经济技术开发区正式宣布，将与人大附中联合总校、人大附中联合创办人大附中北京经济技术开发区实验学校。

据称，这一项目的落地，与刘强东的强力引荐和推动密不可分。

作为一家电商企业，以引进优质教育资源的方式，回馈社区，回报社会，这远比改善商业模式，提升购物体验更有意义，以企业资源兴办教育，可视为中国传统文化的在新时代的发扬和赓续。

人大附中是世界名校，距今已有67年历史。如此优质的教育资源引进，为地处北京南五环的亦庄企业和居民带来了福祉，也进一步提升了北京经济技术开发区吸引和留住高端技术人才的能力。

企业办教育这一手法，以往只限于国有大型企事业单位，在改革开放前期，市场资源配置尚不成熟的大环境下，为解决员工福利问题采取的权宜之计。大型企业通过兴办学校、医院等服务设施，能有效提升员工的生活幸福指数，增加获得感，强化企业内部稳定性。在教育、医疗资源逐步实现市场化改革的今天，京东此举，提升了员工、社区居民的生活质量水平，与十九大报告中提出的“新矛盾”不谋而合，也符合刘强东一贯的行事作风——回报乡里。

刘强东常以中国教育的受益者自居。此次人大附中在开发区创办分校，不仅为开发区的孩子们带来教育公平，也为落户开发区的中外企业员工子女带来了接受高水平教育的机会。这既是他回报社区的一种方式，也是一种习惯。

作为京东董事局主席，他的身上始终有着极为浓厚的农家子弟的标记——不定期去一线送快递，回老家时关爱老人。多年来，刘强东和京东对教育事业极为关注，并身体力行支持教育产业发展。今年2月，他曾向家乡宿迁捐赠过亿元人民币助力当地教育、文化、养老等公益事业，同时推动南京外国语学校仙林分校落户宿迁。4月，在中国传媒大学设立“京东新闻奖学金”，支持中国传媒大学新闻传播学科“双一流”建设、新闻人才培养、国际传播项目及科研创新研究。

因为深深体验到教育带来的福利，所以他在回报社会时，优先选择了教育。对于员工，对于乡里，这是一种基于朴素道德观的温情和敬意。从古至今，维系社会的，始终是教化。在农耕时代中，士大夫作为基层组织中的精英，担负着教化和治理的责任。电商时代里，大型电商企业作为社会组织中的重要组成部分，不仅以更科学合理的方式解决了资源流动和分配，更勠力教育。

社区越发达，城市越兴旺。因此，新时代必须通过发动更多社区精英，积极参与社区建设，才能在广大国土缔造起新的生产方式，，以新经济模式改良现有社会资源调配，以优质教育资源锻造出新的生力军，以经济合作和伦理传承，奠定中国传统文化在新时代的新方向。

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