国产影视剧过度炒作IP是透支了粉丝经济

黄雨

2017年08月03日16:04  来源:人民网-观点频道
 

在国产影视剧里,近来流行炒作IP剧。不少制作方借着网络上大热的游戏、网络小说等热门IP,稍作改编,就拍成了时下热门的IP剧。IP剧的盛行,在一定程度上激活了国产影视市场的活力,可是部分出品方只关注IP热度,急于变现,忽视了对内容的考究和还原,将赚取网络关注度和屏幕收视率视为成功。这种投机取巧的行为,在欺骗和利用粉丝之外,也拉低了国产影视剧的水平。

《我的前半生》刚落下帷幕,《春风十里不如你》播得如火如荼,《悲伤逆流成河》将改编为电视,《三生三世十里桃花》进入宣传期,《楚乔传》或有续集。

在IP市场存在一种乱象:重视话题和热度大过内容。许多IP改编剧忽视其内容,一味重视IP带来的话题热度,内容则被替代、大幅删改和置换。8月1日,楚乔传结束, 网友吐槽对原著改动过多,67集正剧中恋爱内容凑不足一集。这种情况在IP剧中并不少见,《春风十里不如你》中与原著迥异的选角,将性感的小红烧肉肖月改成了瘦小的肖红;《爵迹》中和粉丝预期效果大相径庭的五毛特效;更有IP剧是挂羊头卖狗肉,在剧情和价值观上背离原著,却偏偏想借原著的热度炒作吸引粉丝。这样的“伪IP剧”选择有热度的IP,选用自带流量的演员,靠话题热度、流量小生来吸引观众,攫取利益。

“伪IP剧”的存在,是过度利用和消费了粉丝的关注度,扰乱了IP市场。粉丝得知自己喜欢的书要拍成电视剧,自己的爱豆要出演新剧时,都会不自觉的宣传、打榜,带一波节奏。可当他们发现影视剧不尊重原著,肆意改编情节后,自然会有受骗之感,转而成为自来黑,轻则否定该剧,重则否定整个市场。当年,新《笑傲江湖》饱受口水,今日,《我的前半生》也因改编过度而被喷狗血。各种吐槽和“求放过”的呼声日益高涨。这种焚林而猎的行为,是对粉丝的过度消费,透支的是对整个国产影视剧行业的信心。

目前,IP热逐渐走向高潮,越来越火,IP市场却野蛮生长,缺乏管理。出品方过度看重热度,不断炒话题、带节奏、用小生、买热搜,忽视了对原著的尊重和内容的把关,不断利用和消费粉丝。

观众和粉丝要的,不是打着IP旗号,拍着不相干东西的“伪IP剧”;不是演技乏善可陈,剧情索然无味的劣质剧;而是真正依托书籍内容、精髓,制作精良、剧情紧凑,有内涵有文化的IP剧;照搬原著未必最好,但空留其名却绝对不行。

要想拍出好的IP剧,需要制作方静下心来发掘IP的魅力,认真听取粉丝意见;需要明确真正好的IP剧,是用另一种方式对IP进行演绎,助其更好的传播,从而取得双赢的存在,而不是利用和消耗IP的热度和人气,视其为取得经济利益的工具。

(责编:董晓伟、黄策舆)