吴为忠

　　吴为忠

　　日前，国家新闻出版广电总局下发通知，要求立即停播“瘦身大赢家”等31条违规广告。“违规广告”与明星、名人代言虚假广告不同，从权威媒体的报道来看，之所以称为“违规广告”，是因为广电总局对这类广告有“明令禁播”的规定。

　　但是，令一般消费者费解的是，“违规广告”同样涉嫌“夸大宣传”“误导消费”等问题，这与“虚假广告”又有何区别？细读“通知”后发现，“违规广告”有以下几个特点：一是，以节目形式宣传，而不是广告；二是，以电视栏目做广告；三是，通过宣传免费送书、治疗优惠等形式，吸引观众拨打热线电话，以及宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者等形象做疗效证明。

　　俗话说：没有规矩，不成方圆。既然总局有明文规定，下属单位怎好公然违抗？不过这一“叫停”的作为，似乎还是有点晚，不少观众对以上“叫停”的许多广告，早有不满情绪，如果职能部门能对电视节目进行有效监督，发现“违规”立即“叫停”，也不至于问题越积越多。

　　明知不可为偏要为之，这也是源于经济利益的驱动力。现在市场竞争异常激烈，到了近乎残酷的地步，电视媒体受制于经济原因，上有政策，下有对策，出现打擦边球的现象也就不足为奇了，尤其是二三线城市的电视媒体，这样的违规现象更为突出。

　　说起张悟本恐怕不知道的人不多。现在，张悟本是被剥去了“神医”的光环，但荧屏上类似张悟本治病的节目并没有销声匿迹。一个值得注意的倾向是，他们的手段似乎更加高明，这些带有辅助治疗性质的保健品，通过现场请来的观众与专家的对话，无限夸大了治疗功效。许多医院里都看不好的病，比如糖尿病、心脏病、高血压等，吃了他们吹嘘的药，一个疗程或是几个疗程，症状就“大有好转”。为何像这样的“伪专家”会大有市场，或许是当下看病难、看病贵的现状使这样的“伪专家”有机可乘；另一个原因，就是本该以诚实为立台之本的电视媒体的参与更加迷惑了观众。

　　广电总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，同时，应主动开展自查自纠，自觉清理存在同类违规行为的广告。明知不可为偏要为之，单靠自查自纠，恐怕很难杜绝违规广告。从自律的角度要求，虽说法规缺失，但是道德不能够缺失。治理广告乱象需用重典，现在虚假广告和违规广告已经成为重灾区，“违规广告”能否“叫停”？观众拭目以待。

(来源:新民晚报)

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