王玉初：“明星代言要自己先用”只是个“补丁”

　　作者 王玉初

　　广告法修订草案25日提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，这意味着明星在代言时将有更多规范，不得为未使用过的商品和服务作证明。（8月26日《扬子晚报》）

　　明星代言，最怕虚假宣传。因明星的社会影响力，会让其虚假宣传为祸甚矣，当然要整治。要求明星代言之前必须先用其代言的商品或服务，直观上让明星了解产品的性能，避免其信口雌黄。在笔者看来，这一规定也只是对明星代言的自律提出了要求，起不了多少了约束作用。试想一下，明星面对巨额代言费用，就算是以前没用过，临时抱佛脚式的用一次，又有何难？既便是明星代言一些非处方药物，没病时吃上一片也未必有什么特别大的负作用。至于感受吗？那还不是由其自说自话了。若真有一天要追究其代言之错，明星可说当初确实用过代言的产品，且自我感觉良好；至于后来出现什么问题，那也是当时的感觉出现了偏差而已。如此一来，反而让人哑口无言了。明星代言要先用商品或服务，别期望太高。

　　要杜绝虚假代言，还得明星自重，珍惜自己的“羽毛”。近段时间，有明星吸毒、嫖娼，可谓是斯文扫地。尔后，北京42家艺人经纪公司签署协议，承诺演出公司今后将不录用不组织涉毒艺人参加演艺活动，不为他们以涉毒为噱头提供炒作平台。这是一个强有力的约束，值得效仿。对于虚假代言的明星，我们的商家和电视、网络等传播媒介都要有一定的约束，让虚假代言成为自绝其路的行为——故意虚假代言一次，就会丢掉长远的金元宝。如此，让一些明星有敬畏之心，会长记性，也不敢故意虚假代言。

　　另外，对故意虚假代言行为，要有惩罚措施。明星虚假代言了，赚足了，最后把大家伙给骗了，他自个却乐得逍遥自在，那无疑会助长社会的失信行为。对明星代言，要建立追溯问责机制——故意虚假代言，拿了不该拿的，必须吐出来，还要受到应有的惩戒。

　　当然，管住明星代言，并不否定工商、质监等部门的监管职责。商品质量安全，是否虚假宣传，监管部门得担负起责任。明星代言要先用，只是个“补丁”，若能过滤掉部分虚假代言，便值得应用，但不要指望它是灵丹妙药。诚信的构建，要自律，更要法律规范的约束，要让失信成为失信者的墓志铭。

(来源:齐鲁网)