拍宣传片为“性都”正名，东莞靠“说”更要靠做

东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，欲为东莞“正名”。（2月27日《羊城晚报》）

一个城市形象，是一个城市“软实力”的综合体现。它不仅“形于外”，更重要的是“修于内”。良好的城市形象，无疑有利于吸引和争夺更多的人才、资本入驻。但是，如果仅仅依托雄厚的财力和发达的传媒广告行销自己的外在形象，不注重内在精神的重塑，短暂的光环之后，人们对这个城市的印象依旧难以改变。这不仅浪费了纳税人的钱，甚至还可能“越描越黑”。正如西方著名学者斯宾格勒说：“将一个城市和一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市精神。”

身处产业转型升级大潮中的东莞，针对被外界“妖魔化”的名号，以宣传短片为自己的形象“正名”，其对竞争发展的强烈愿望和对改变城市形象的迫切心情，可以理解也值得赞赏。不过，在笔者看来，他们拍摄行销这个宣传短片，花了多少钱、请没请明星，这些并不重要；重要的是，它在外树“形象”的同时，有没有内塑“精神”？

外界用“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”的名号来称谓东莞，是不是扣“屎盆子”、是不是“妖魔化”，没有必要去纠结。正确的态度是，要勇于正视这些问题，下大力解决这些问题。从每一个环节、细节抓起，从权力与法律、官员与市民、本地与外地、污染与环境等多个层面开辟通道构建服务型政府，增强自己内在的“精气神”，这样才能给人们留下一个好印象。