人民时评:这股“歪风邪气”怎么才能刹住?

马龙生

2008年08月03日00:23  来源:人民网-观点频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。(新华网7月30日报道)

  将批文准许播出的内容,经篡改后再播出;在电视转播和传输中私自加入游动字幕广告;广告内容虽不违法,但内容低俗、对社会风气造成负面影响……广播电视播出广告的种种乱像,已经对社会环境形成了不容忽略的污染。

  记不清这已是第几次监管整顿了,但是效果却依然不尽如人意。因为每一次,“对策”几乎都能化解相当一部分“政策”。前年,新闻出版总署和国家工商总局对性病、人工流产等12类广告“禁刊”,但“无痛流产”的广告却悄然变脸,成了“意外怀孕”、“终止妊娠”,而工商部门对此却颇感无奈,声称“这样的广告是否属于禁止范围,还无法界定”。暗示用语、替代用语等“边缘违法”,既给执法带来了一定的困难,又给任意的弹性解释、有偿的人情放行提供了空间,给监管的有效性带来了困难。

  此外,我还有一个强烈感受,在一些中小城市收看当地电视台,节目与广告、准广告的杂糅现象不仅普遍,而且手法非常生硬。从观众本位的角度说,播出一部感人的悲情节目,就要考虑不能太过突兀地插播欢乐气氛的广告。这一点,在省级以上大台一般都比较注意,而在地县一级电视台,却几乎没人理会。不难理解,除了综合素质、人文环境等因素,小台的广告资源更少,选择余地更小,这是更重要的原因。

  这就从广告监管体系与媒体生存环境两个方面,透出遏制低俗广告的根本途径:

  从广告监管体系来说,广告监管有赖于政府加大投入,增强监管力度。而这个“投入”不能理解为一味向执法队伍追加投资,更要考虑建立一个全民监测的运作体系。比如,建立一支民间举报队伍,除了向他们提供一定的举报奖励,还要提供截屏、录音等取证方法。通过全民举报,可让百姓对低俗广告从模糊的心理认知,转向明晰的法律认知,从而让法律精神与百姓的文化心态相统一,使低俗广告难以遁形。

  从媒体生存环境来说,媒体的低俗之风,很多是经济利益的推动下产生的。当前广播电视的政治、文化功能所应遵循的行业准则,与其自身商业经营的某些属性,在具体操作中矛盾多多。这样,仅靠几纸独立的监管法规、不定期的临时整顿,恐怕不能涵盖围绕广告而产生的所有难题。这就需要在现有法规的基础上,出台更为系统、更为细致的规定,以更方便地接受公众的监督与行业管理者的考核。如果在此范围内操作,一些媒体还是无力生存,就应根据法定的淘汰机制,退出媒体行列,而不能为了维持其活下去而网开一面。

  相关新闻:广电总局整肃广告 “脑白金”“黄金搭档”被点名

更多关于 人民时评 的新闻
· 人民时评:平安奥运我须尽责,你准备好了吗?
· 人民时评:北京奥运会不是“毕业舞会”
· 人民时评:奥运会,应该教会我们更多文明
· 人民时评:公共财政考验政府智慧
· 人民时评:“垄断”了律师,就没有民告官了?
· 人民时评:传媒在“贵族消费忽悠榜”前定力何在?
· 人民时评:中国网民数量世界第一,质量第几?
· 奥运:光荣、福气与职责、奉献同在
· 人民时评:免费公交,“吃螃蟹”后能走多远?
· 人民时评:“打包票”律师,你忽悠谁呢?
相关专题
· 网上第一评——人民时评
· 人民网原创评论库
· 评论员文集
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
鸟巢附近导弹演练战备
俄罗斯选美高挑美女齐亮相
昆明连发公交车爆炸案
漂亮辣妹为台"议员"当助理
   精彩新闻
·[时评]建达:“严禁滥用警力”给谁上了“紧箍咒”
·[时政]国务院:免除城市义务教育学杂费 从此名副其实
·[时政]时事调查:百姓看基层干部最缺啥?
·[国际]卡拉季奇出庭爆料与美国秘密协议
·[国际]如今俄罗斯实际权力在谁手中?
·[社会]奥运期间污染控制措施公布 尾号相同车停驶
·[社会]重庆3城管殴打摊贩致死 涉嫌故意伤害被警方控制
·[台湾]台媒:扁在八一军徽、谢长廷在五星红旗下留影
·[港澳]图:张国荣和他的女友们 历届港姐冠军大盘点
·[军事]中央军委举行晋升上将军衔仪式 胡锦涛颁发命令状
   播客·视频
麦凯恩为啥急着见达赖
大家都这样 我是跟别人学的
   小编推荐
·1日集粹:从董卿到赵普,主播“吻痕”引争议
·31日集粹:郑州公厕用"香蕉""寿桃"区分男女?
·30日集粹:四成艺校女生被“潜规则”?!
·29日集粹:“毛泽东的稿酬”为何要“正视听”
·28日集粹:伤亡事故“举报”公款旅游,太沉重!
·25日集粹:李亚鹏“暴力狂”还是记者“找抽”?
·24日集粹:副局长开着公车出来喝酒是“执法”?
   观点集粹
网上第一评——人民时评
人民日报重要言论库
·人民时评:这股“歪风邪气”怎么才能刹住?
·人民时评:平安奥运我须尽责,你准备好了吗?
·人民时评:北京奥运会不是“毕业舞会”
·人民时评:奥运会,应该教会我们更多文明
·人民时评:“垄断”了律师,就没有民告官了?
·人民时评:传媒在“贵族消费忽悠榜”前定力何在?
·人民时评:中国网民数量世界第一,质量第几?
·人民时评:免费公交,“吃螃蟹”后能走多远?
·人民时评:“严禁滥用警力”给谁上了“紧箍咒”
·人民时评:“打包票”律师,你忽悠谁呢?

[一语惊坛]根治"合法上访"营养不良,自无"违法上访"!
[论坛]贪千万不杀头,当官真好?·李源潮一篇讲话仅一千多字
[访谈]"理论热点面对面2008"座谈·姜志刚谈央企人才
[辩论]中国该建"裸泳海滩"吗?·广州行人违章罚1/3月工资?
[博客]株洲纪委书记:网络查560干部 公安厅长邀网友"拍砖"!
[博客]揭开公务员吃喝3000亿的秘密 白岩松央视"贬"网民!
   彩信·手机报
手机带我看奥运

强国圣火 激情传递
人民网