人民日报五洲茶亭：好莱坞拜师宝莱坞

  近年来，美国好莱坞电影已占到全球电影市场的75%强，在英国约占88%，在日本占70%；即使在以文化保护主义著称的法国，也占到了65%。但值得注意的是，好莱坞在印度的电影市场份额还不到5%。宝莱坞作为印度电影工业的代表不但成功地躲过了好莱坞的这场全球风暴，还逼得好莱坞放下身架，老老实实地来宝莱坞拜师学艺。

  事实上，印度政府对好莱坞电影在印度市场角逐并无遏制政策。然而好莱坞电影就是不如宝莱坞电影受印度观众的欢迎。为了取得印度观众的认可和喜爱，好莱坞曾将一些影片用印度当地语言配音，仍难以征服上亿的印度主流观众群。于是好莱坞一些电影公司开始改变推广策略，采用虚心向宝莱坞学艺从而争取逐渐融入印度电影市场的策略。索尼公司最近在宝莱坞刚拍完一部名为《被爱着》的影片，影片中随处可见身着束腰服饰的印度少女载歌载舞，这是宝莱坞电影中的典型镜头。索尼公司在印度的代表认为，索尼电影公司在印度90%以上的收入来自其宝莱坞影片。迪斯尼公司最近也放下身架，在宝莱坞亚什拉季公司的合作和指导下拍完了一部名为《路边罗密欧》的动画片，该片从情节和拍片手法上几乎完全采用宝莱坞方式。华纳公司目前正在宝莱坞制作两部片子，该公司副总裁理查德·福克斯表示，这两部片子将完全是宝莱坞风格的，其中一部是宝莱坞最经典的歌舞风格。

  宝莱坞电影圈认为，好莱坞是宝莱坞的竞争者，好莱坞现在采用模仿而不是试图挤掉宝莱坞电影的策略是明智之举。宝莱坞著名电影制作人亚什·科普拉更是一针见血地指出，好莱坞来学艺这一新举措的背后，是印度本土文化的胜利，好莱坞要想挤入印度电影市场就必须理解和尊重印度的文化。

  在好莱坞的全球化征程中，单单在印度市场被迫变征服为融入策略，其根本原因是印度文化在本土的强势和其强大的电影工业。

  首先，宝莱坞影片民族性和大众性很强，其题材的价值取向和艺术表现形式都深深打上民族的烙印。宝莱坞影片以普通大众为对象，内容和情节经常包括追求忠贞的爱情和不畏强权等，把浪漫、喜剧、情节等融入一体，体现老百姓的心声，其载歌载舞的场景很能调动观众的情绪，有些观众在观影时，甚至情不自禁地从座位上站起吟唱和起舞。其次，宝莱坞产业链和市场开发特点鲜明。宝莱坞把音乐产业和电影产业有机地结合在一起。在一部影片上映前，其片中的音乐已经在电台、酒吧和各种公共场合反复播放，电话公司也会提供以片中音乐为背景的铃声。当影片推出时，片中音乐已被上千万观众所熟悉，去电影院探寻个究竟也就成了这些观众的必然选择。再次，印度经济的快速发展造就了更多的中产阶级，对电影等娱乐方式有更多的追求，使其电影市场呈现巨大的潜力。仅2006年的票房收入就达到21亿美元，预计到2011年票房收入会达到44亿美元。这种巨大的发展潜力也是吸引好莱坞向宝莱坞拜师的最主要原因。

  从好莱坞学习宝莱坞可以看出，文化产业的全球化趋势未改，并呈现愈演愈烈的势头。全球化对各国文化产业的影响不尽相同，发展中国家完全可以发展带有自身特点的文化产业并使之生存壮大。在资本、人才和管理等与发达国家相比不占据优势的情况下，中国发展文化产业也要更多地关注民族化道路，从政策、资金和人才等方面予以支持。中国一些文化产品在追求国际化路线和内容的同时，应该深挖本土文化的良田沃土，从中寻找给养和优势，进而走出一条有中国特色的文化产业之路。