人民时评:"点子"公司到"设计之都"创意点亮中国

吕绍刚

2008年12月14日00:17  来源:人民网-观点频道

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  【编者按】2008年,改革开放已到“而立”。

  回首三十之路,用突破刻下足迹。
  关注三十之变,用回忆书写历史。
  三十年风云际会,国家、社会、个人,在时光的洪流中,不妨短暂驻足。

  人民网观点频道现推出“纪念改革开放30周年”系列人民时评,敬请关注,和我们一起细细品味这光阴的味道。 
      言论集





  12月7日,深圳成为国内首个“设计之都”,被联合国教科文组织认定为全球创意城市网络组织的成员,肯定其在创意发展上的突出表现。深圳也成为改革开放30年来中国创意创新发展的典范。

  所谓创意,简单说来,就是“点子”。好创意,也称作好点子。上个世纪80年代末到90年代初,“点子”是火红一时的词语。

  那时,大家并不知道什么叫创意,只是隐约地觉得有了好点子,就能点石成金,换得财富。于是,类似好点子让企业起死回生、政府减员增效、民众发家致富的新闻,屡见不绝。

  当然,这中间也出现了很多笑话。1988年,王朔的小说《顽主》被改编成的电影里,就专门讽刺了一家替人排忧解难的点子公司——“3T”公司;1994年底,在北京军事博物馆里召开了全国第一届点子交易大会,有卖主自称发现了与马克思《资本论》同一级别的又一人类规律,底价100万。同年的春节晚会上,牛群冯巩合说相声《点子公司》,更是在全国掀起了“点子”热潮。

  现在回过头来,当年点子公司的红火,更多还停留在懵懂的“忽悠”阶段,随后就被“商业策划”这个词给“招安”了,内涵被窄化。但是它却预示着10年后的一个发展趋势:知识经济时代,想法可以卖钱,创意就是财富。不夸张地说,曾经的点子时代,为后来创意产业的发展,奠定了思想与舆论的基础。

  过去的点子,更多只停留在一种“放羊式”的、天马行空的奇思妙想,只注重短期炒作效应,而没有形成完整的产业链,体现出的是民间社会靠头脑致富的热望。进入新世纪以来,这种热望,与世界发达国家流行的创意产业一拍即合,迅速催生了与思想、文化相联系的新兴实业。

  创意产业,是知识经济的高级表现形式。它对智力要求很高,对产权保护相当看重,对技术手段格外关注。打个比方,如果只生产和销售电灯泡,即使五颜六色,也不过是一种低端的工业。但是,如果能从灯光里投射出图像和文字,打出商家想要的广告,那么,这些电灯泡就不再只是电灯泡了,而成为富有内涵的创意产业了。

  上世纪90年代,深圳一度也是点子公司林立的城市。如今,大家的认识都在不断提高,开始看到创意产业的高端性、前瞻性以及集聚效应。在2003年,深圳较早地提出“文化立市”的发展战略, 并在 2004 年提出了建设“创意设计之都”,4年后,这个目标就实现了。上海的创意产业推动,也卓有成效,创意产业集聚区数量达到了50个,并力争在2010年使创意产业增加值达到全市GDP的10%以上,成为带动其他产业快速发展的“火车头”。此外,北京、南京、杭州、长沙等城市的创意产业,也方兴未艾。

  从点子公司的红火到创意城市的遍地开花,我们可以清晰地看到,中国人的智慧与力量,在这30年里不断累积,直至渐渐地质变,努力占据世界经济与文化的高端潮流。

  创新,是一个民族进步的灵魂。而创意,是这个灵魂的内核,至于技术、资本、管理,都得围绕它来开花结果。从某种意义上来说,改革开放30年,就是围绕创意来提升发展水平的过程。比如说,过去,我们满足于成为世界的工厂。如今,我们更看重由“中国制造”向“中国创造”的转变。再比如说,1980年代,时任国家主席杨尚昆称邓小平是中国改革开放的“总设计师”,物理学家杨振宁称邓小平为“国策的总策划人”。设计与策划,创意与点子,深深地烙在了改革开放30年的脚印里。

  创新提升中国,创意点亮中国,这是对改革开放30年实践经验的提炼总结,也是对中国未来发展的一种预示与期许。


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