工人日报:恶俗广告是一种“自残”!

柏敏

2008年02月20日08:16  来源:工人日报

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  自2月6日除夕以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等几大地方电视台播出,因其单调的创意和高密度的播出引起众多观众的不满。2月17日,恒源祥集团在京召开说明会表示,“重复就是为了加强记忆”,该广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。(见2月18日《京华时报》)

  大凡广告,自然都希望被受众记住。但是,广告以什么样的形式让受众久久难忘,则是很有学问的问题。

  恒源祥这则名为“十二生肖”的广告,在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。尽管这则广告没有违反相关法律法规,但在“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语,是在挑战人体的生理极限”,“不仅锻炼的是观众的忍耐力,更是在挑战观众的智商”———显然,这样的广告被观众认为“恶俗”不是没有道理。

  也许,现在的结果正是广告主所希望看到的———无论其恶俗到什么程度,能够引起争论的广告就可以达到聚敛人气、提高知名度的效果。

  不过,在强调以人为本的今天,广告也应该以受众为本,尊重受众,尊重受众的心理与智商。如果广告的不良形式把受众惹火了,无论其如何“加强记忆”,也只能适得其反,招来骂声一片。

  广告发布应该有个底线。如果一味追求“让观众记住”,忽视观众的感受,最终受损的还是广告主自身,伤害自己的知名度与公信力。正所谓“偷鸡不成反蚀把米”———何苦呢?

(责编:李鼐(实习))
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