李学人：新闻联播距离全国观众“最爱”有多远

　　中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目。（12月19日中国新闻网）

　　为保证调查结果的客观、公正和准确，此次调查的抽样设计以及结果数据的加权由中国科学院系统研究所研究员冯士雍承担，并经过了由国家统计局、中国传媒大学、中国人民大学、国家广电总局计财司、央视索福瑞媒介研究有限公司等单位的专家所组成的论证组的论证。专家组的论证无疑增加了抽样调查结果的科学性和公信度，我想人们对中央电视台《新闻联播》节目高居榜首的收视率一定会深信不疑，单就收视率而言，恐怕目前还没有哪个节目能够撼动新闻联播的霸主地位。

　　但是，收视率高并不等同于“最喜欢”，中央电视台将《新闻联播》自诩为“全国观众最喜爱的电视栏目”似乎有点“王婆卖瓜”，这样容易伤害一些观众对《新闻联播》的好感。笔者注意到，在新浪网友的多条评论中，几乎是一边倒的质疑声：《新闻联播》是不是全国观众最喜爱的电视栏目，对此定论似乎还为时尚早。

　　笔者不知，中央电视台的抽样调查是不是以“喜爱或不喜爱”作为调查内容，这与“观看或不观看”作为调查内容，显然有较大区别，前者调查结果所反映的应该是观众对电视节目的喜爱程度，而后者调查结果则反映的是收视率。在此，我们对抽样调查的科学性暂且不预深究，单单从收视率上看，中央电视台作为国内电视媒体的老大，无论在政治上还是在资源上都占有举足轻重的地位和得天独厚的优势。而《新闻联播》节目，又是在黄金时段播出，这个时段多家电视台都在同时转播《新闻联播》，加上新闻节目本身所具有的吸引力，所以收视率高应该是情理之中的事，笔者认为没有什么可炫耀的。

　　毋庸置疑，《新闻联播》作为国内最具影响力的资深新闻节目，在弘扬主旋律、讴歌时代精神和信息传递方面，的确具有较高的权威，很多人也因此成了《新闻联播》的忠实观众。但是随着网络和现代信息渠道的不断扩展，新闻联播略显呆板的表现形式，也受到一定质疑。笔者认为，从信息容量和时效性来看，《新闻联播》远不如互联网丰富，更不如《朝闻天下》和《时事直通车》快捷；再从表现形式来看，也不如网络媒体互动灵活，应该说《新闻联播》正在面临新的挑战。

　　笔者以为，《新闻联播》不应该只满足于最高收视率上，因为收视率并不完全代表一个电视节目的观众满意度，观众对《新闻联播》的期望值在不断提升；《新闻联播》更不应该只为主播“换脸”的新人效应津津乐道，而应该在栏目形式和节目质量上不断寻求新的突破，以适应观众新形势的观看需求。只有这样，《新闻联播》才能名副其实的成为全国观众的“最爱”。




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