广电总局“叫停令”叫而不停咋办？

梁江涛

2007年06月22日11:05 来源：长城在线

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　　6月15日，广电总局发出通报对宁夏和甘肃电视台综合频道给予暂停播放广告处罚，通报说，今年以来，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题，被总局和国家有关部门多次责令整改和通报，但两台违规问题至今仍未解决。 (6月21日新华网)

　　笔者注意到这是广电总局一家的“禁播令”。而在此之前，广电总局、工商总局联合发出的“禁播令”后情况咋样呢？云南等地卫视观众仍能看到成方圆、杭天琪做客丰胸产品“联邦悠悠挺”，两人一脸肯定地告诉你：丰胸效果98％以上，安全系数100％，国外女性一般都使用悠悠挺。又几日，江珊继续在广州电视台影视频道问大家：为什么不喝钙加锌口服液呢？补钙加补锌，两样才花一样的钱。演员史可在江苏卫视感叹，“花语梦”美颜祛斑组合，第一次使用就成功了！

　　之前两家联手发通知都整出这样的效果来，如今广电总局一家的处罚会遭遇什么样的结局？违规播放医疗资讯服务和电视购物节目可谓百足之虫，死而不僵。为何不僵，牵涉面广，对生产商、电视台、广告商、明星代言人，处罚不严，几乎毫发无损。宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次在禁播之后仍然能够“我行我秀”，正是因为广电总局也好，工商总局也罢，楞是没能将俺怎么样！这搂钱的事，能多干点还是多干点，这电视资源闲着也是闲着，厚脸皮毕竟不需报税。此次面对广电总局的处罚通知，万一两家电视台就不给广电总局面子，有何“台阶”可下？

　　以往上海市工商局开展“一刀切”整治行动，凡是明星代言的医疗广告，一律禁播；国家工商总局公布严查的六种违法广告内容，明星现身说法的保健品、药品广告列入“严打”范围。这些都是硬着子，现在广电总局一声叫停，阻了两家电视台的财路，能行吗？没有一个处罚执行机制，没有一个连带责任的问责机制，不与电视台的正常运行和负责人业绩挂钩，仅仅一纸“叫停令”恐很难奏效。

（责任编辑：闫妍）