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每日电讯:植入式广告的底线应是“尊重”

刘晶瑶

2012年02月09日10:14    来源:新华每日电讯     手机看新闻

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  最近,几则关于植入广告的新闻备受关注。为节省学校经费,河南虞城县一所小学的学生奖状,被商家植入了广告;落款为“宜宾市公安局交警支队”的两条拒绝酒驾的横幅,因为“植入”某白酒品牌的广告,被网友称为“最牛植入广告”;没上春晚的赵本山凭借《乡村爱情小夜曲》占领各大卫视黄金档,但剧中过分直白的植入式广告,让观众非议颇多——最让人无语的是,为照顾广告赞助商,剧中某角色车祸受伤,竟被送去了一家专治男女不孕不育的医院。

  植入式广告,是随着电影、电视、游戏的发展而兴起的一种广告形式。一些影视剧、游戏会刻意插入商家的广告信息,以达到巧妙的宣传效果。植入式广告产生的初衷,是为避免受众对硬性推销广告产生抵触心理,但近年来的现实却是,植入式广告越来越成了令观众反感的对象,非但没起到“润物细无声”的良好效果,反倒成了坊间流传的笑话。

  当教育领域的净土也被商家插上了利益的大旗,当防酒驾的宣传语竟由酒厂来赞助,当影视剧中生硬的植入广告没完没了,不禁让人想问一句:植入式广告难道没有底线?

  其实,在国外,并不乏优秀的植入式广告案例。1982年,在斯皮尔伯格的电影《E.T.外星人》中,就有主人公用“里斯”糖果吸引外星人进屋子的情节,随着电影热播,“里斯”糖果一度成为特别受孩子们喜爱的糖果,销量猛增65%。国内成功的植入广告案例也不是没有,冯小刚作为深谙此道的影视制作人,通过影片《非诚勿扰》系列,连续推热了北海道、慕田峪长城、海南三亚亚龙湾等地的旅游热。

  同为植入广告,差距咋就这么大呢?其实,对于植入广告,受众不一定买大牌明星的账,也未必会买豪华场面的账,他们真正买账的是用心和尊重。要尊重观众的感受,尊重观众的审美水平,不能为了钱,什么东西都可植入,什么场合都敢植入,什么水平都敢植入。

  不尊重观众,无视观众的感受,低估观众的智商和审美水平,不用心、不精心、肆意粗制滥造地植入广告,最终只能搬起石头砸自己的脚,不仅“污染”荧屏,恶心观众,也势必会被广大观众所唾弃,毁了这一本还算很有创意的广告形式。 


(责编:张宏)

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