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中青报:追逐苹果的路上,饿死还是撑死

普嘉

2011年11月17日08:24    来源:《中国青年报》     手机看新闻

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  iPhone4s已经在几十个国家和地区上市销售,并于本月11日正式登陆中国香港,但因为iPhone4s在内地上市时间迟迟未定,已经望穿秋水的“果粉”只能继续守候下去。然而想继续通过“饥饿营销”积累客户的苹果,不得不面对自己制造的“尴尬”。随着14日大量港版iPhone4s抵京,大批黄牛来到苹果三里屯官方零售店外堵门叫卖。(《北京日报》11月15日)

  不可否认苹果是目前最好的智能手机之一,也是名副其实的紧俏商品。但并非不可替代,更不是不用它人就活不下去了。iPhone4s在那么多国家和地区已经上市销售,却对中国内地市场采取“饥饿营销”,这样的区别对待,或许是一种歧视,抑或是一种策略。在电子数码产品极大丰富的今天,卖方为了占主导权,人为地制造产品短缺,吊足消费者的胃口,让其购买欲望达到极点,期望达到调控供求关系、制造供不应求的“假象”,维持商品较高售价和利润的目的。但此举会不会高估了国人的饥饿程度呢?

  在目前商品日益同质化的今天,人为制造短缺是有风险的。中国市场上有庞大数量的“果粉”是事实,但不能忽略的事实是并非人人都会买苹果手机。限量的前提必须是该商品具有其他同类商品不可替代的优势,iPhone是有很高的附加值,而更高的性能并非人人都需要的。对一些人来说,他们对手机的要求不过是打打电话、发发短信,即便是当下最流行的微博、微信也并非只有iPhone才能安装。

  据我的观察,目前对iPhone4s最望眼欲穿的“果粉”们,其中绝大多数已经拥有了一台iPhone4了,并且他们手中的iPhone4都还好好的。他们想要买更先进的iPhone4s的原因,有的是不够潮,无法炫耀。要是谁拿着4S,而自己比别人少个S,就会无地自容。这是种不健康的攀比现象,在我看来,iPhone4还没风靡多久,还没有过时,只因为多了个S,就要花大价钱把手机卡挪位置,舍弃旧的多浪费啊。

  当然,很多人追捧新品的狂热,不惜丢弃还八成新的东西,这是我等囊中羞涩的人无法想象的。据说在苹果的历史上,从来都是瞄准高端市场,从来没有动过低端市场的脑筋。苹果有贵的理由,我也有不买它的理由。必须坦诚地说,我喜欢实惠的东西。现在一部水货的iPhone4s价格在6000元左右,占我月收入的很大部分,我是舍不得买的,这是最大的理由。再者,我全家都用电信的套餐,而市面上的iPhone并不支持CDMA的手机卡。我对iPhone不饥渴,因为它对我来说不是必需品。

  iPhone也许改变了一些人的生活,特别是微博风靡以来,仿佛你不用iPhone上微博都不好意思。越来越多的朋友通知我他的手机号码换成186的了,iPhone与手机号码捆绑销售是潜台词。我想,若不是有商家推出的购机优惠,存话费分期返还的政策,会有多少精打细算的中国人肯花比外国人更多的代价购置iPhone4s呢?数码产品更新换代,免不了过段时间就有更潮的产品出现,跟风永远都没个头,停不下的脚步累不累?在追逐苹果的路上,人们是饿死还是撑死?
(责任编辑:齐贺)

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