人民时评:蒙牛、伊利,谁配被称做“老大”

郝 洪

2010年10月23日00:30  来源:人民网-观点频道

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  几乎是一夜之间,随着蒙牛“诽谤门”事件的进展,蒙牛、伊利这两家乳制品行业巨头间恩怨情仇、明争暗斗的故事充斥各大网络,向世人直播了一场现实版的“相煎何急”闹剧。

  有人说,“诽谤门”事件里没有赢家。事实是,有“三聚氰胺”、“激素门”等诸多丑剧在前,人们对中国乳制品行业已产生质疑,这场恶性竞争事件,会不会将人们对中国乳制品行业残存的最后一点幻想熄灭?

  一直以来,蒙牛和伊利都在谋求中国市场“老大”的位置。“老大”的位置该是怎样炼成的?仅仅是纸面上的收入增加、利润增长吗?

  虽然,近两年乳制品行业复苏强劲,蒙牛、伊利主营业务收入都达到140多亿元,销售和利润增长迅速,但是,市场却是屡爆漏洞。且不说奶源抢夺战的持续与白热化,时不时曝光的质量问题频繁触动着消费者的神经。

  只要财力允许,一些人宁愿选择进口产品。今年,进口奶粉量的大幅增长就是明证。有报道说,今年1—7月,广东省进口乳制品6万吨,比去年同期增长9%;进口均价为每吨3112.2美元,增长52.2%。目前,美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌已占据了国内高端婴幼儿配方奶粉市场80%以上的份额。

  在这样的市场情况下,无论是谁,说自己是乳制品行业的领袖,都不过是坐井观天,妄自称大。不在如何提升产品质量,提高品牌价值上努力,只幻想用“黑社会”的手段打压对手,这样的“老大”,也不过是自欺欺人的浮名而已。

  什么样的企业称得上是行业领袖?除了市场份额,还有商业品质;除了关心自己的利润,还要关注整个行业的未来,在行业规范、平等竞争等方面,担负起自己的责任。是“老大”就得有责任意识,就要自觉扛起推进整个产业成长的担子,在这方面,无论蒙牛或是伊利,都不配被称做“老大”。

  上海世博会有个民企馆,民企馆的主题是“创业者让生活更美好”,进入民企馆的企业基本都是所在行业的翘楚,这些企业以及民企馆组委会,会同“中国青年创业国际计划”联合主办了“我的创业梦想”活动,选出16个最具潜力的创业梦想作为“创业种子”,为这些创业青年提供“一对一”的导师辅导以及“无利息、无抵押、免担保”的资金及咨询支持。把小种子浇灌成大树,也许,他们将来会成为竞争对手,但是,它们也支撑着行业的未来。行业“老大”应该是有这样的智慧和胸襟。

  “小胜凭智,大胜靠德”,这句话据说被蒙牛创始人牛根生奉为座右铭,如果伊利和蒙牛以及他们的同道者们能真正理解这句话背后的含义,乳制品行业的恶性竞争就不会这样循环往复,周而复始。

  相关新闻:

  蒙牛就“诽谤伊利”致歉 称曾遭伊利雇人诋毁

  相关评论:

  中青报:乳业巨头恶性营销在食品安全伤口上撒盐

  羊城晚报:恶性商战是乳品业另类“三聚氰胺”

  言论集:蒙牛伊利掐架行业声誉触底

(责任编辑:齐贺)
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