導讀：流行文化是日本的優勢產業，它也因此成為日本右翼病毒盯上的一塊“肥肉”。三麗鷗的核心受眾覆蓋了大量青少年與年輕消費者，無論是出於其和平主義的價值理念，還是保護青少年的社會責任，三麗鷗都有必要與錯誤史觀劃清界限

擁有Hello Kitty、玉桂狗、美樂蒂等知名IP的日本三麗鷗，與嚴重抹黑中國的日劇《VIVANT》（《別班》）推出聯名產品的消息，在社交媒體上引發輿論錯愕和強烈反感。按照VIVANT官方預告，繼今年7月“首推”身著劇中“間諜人物”服裝的Hello Kitty、美樂蒂等玩偶之后，雙方合作的第二批產品“已經決定發售”，但具體發售日期、產品內容和價格等目前尚未公布。

《VIVANT》並非普通日劇。它以“諜戰題材”為外衣，刻意抹黑、顛倒黑白，把侵華日軍曾施加於中國人民的暴行，嫁接成中方角色的行為，被中國媒體點名“用認知戰輿論戰包裝侵略行徑”，遭到廣泛批評。這部劇的內容和思想折射了當下日本保守右翼執政當局的歷史觀和反華敘事，迎合了日本社會的右傾化潮流，其出發點和落腳點都十分險惡。以卡通形象獲得受眾喜愛的三麗鷗，跟這樣一部帶有強烈對抗色彩、輸出偏見敘事的日劇進行商業聯動，與公司產品長期以來所代表的“可愛”“治愈”形象嚴重不符，沖擊了自身IP在中國受眾中的情感基礎與商業信譽。

三麗鷗旗下IP之所以風靡全球，與其創始人的和平理念息息相關。其創始人辻信太郎曾親歷甲府大空襲，目睹戰火對平民的傷害后，立志以“人人和睦相處”為經營宗旨，通過小禮物傳遞微笑與善意，推動跨文化的和平交流。公司名稱“Sanrio”取自西班牙語“聖河”之意，寄望像河流孕育文明一樣，促進人與人之間的理解而非對立。Hello Kitty無嘴設計所象征的傾聽與互助，也長期被詮釋為友誼符號。也正因如此，三麗鷗的“失守”才格外令人遺憾。

流行文化是日本的優勢產業，一些漫畫、劇集等在國際上吸引了大量受眾。它也因此成為日本右翼病毒盯上的一塊“肥肉”。日本今年8月公布的《防衛白皮書》，就首次採用漫畫風格的包裝封面，把軍工擴產與“國民繁榮”挂鉤，其毒害、誤導青少年的意圖受到各方強烈批評。三麗鷗的核心受眾覆蓋了大量青少年與年輕消費者，無論是出於其和平主義的價值理念，還是保護青少年的社會責任，三麗鷗都有必要與錯誤史觀劃清界限。

中國是三麗鷗至關重要的海外市場。2026年上半年，三麗鷗在中國市場收入7.81億元人民幣，同比增長超過四成。三麗鷗集團曾表示，‌想在中國本土孵化出下一個玉桂狗。既然重視中國市場，就應把尊重中國落實在行動上。此次聯名消息一出，社交媒體上大量網友明確表示“無法接受”。三麗鷗需要認識到，一旦品牌“與反華內容合作”，受損的將不僅是短期銷量，更是長期積累的信任與情感連接。在涉及歷史認知問題上，三麗鷗絕不應陪著日本右翼玩火。

更值得警惕的是，近年來，日本社會出現了不少把侵略罪行包裝成熱血故事的大眾文藝作品。比如，以“神風”特攻隊為題材的電影《永遠的零》，就曾因浪漫化特攻隊員形象、淡化戰爭加害責任而廣受批評。動漫《我的英雄學院》用侵華日軍731部隊對人體實驗受害者的侮辱性稱呼“丸太”命名反派，坐實了其夾帶私貨的行徑，與其聯名的日本服裝品牌WEGO也遭到廣泛抵制。三麗鷗不是受到污染的第一個，也不會是最后一個。

中國始終以開放的姿態歡迎外資品牌。多年來，許多跨國企業在中國市場站得住腳，靠的正是對中國消費者、對中國歷史文化的尊重。我們並非要求三麗鷗在中日之間選邊站隊，而是希望它在一個最基本的問題上做出正確選擇：選擇那些真正傳遞良好價值理念、尤其在歷史問題上展現出正確認知的作品為合作伙伴。“人人和睦相處”的理念，不應隻停留在口號和可愛卡通形象IP的塑造上，更應體現在對和平價值的一貫堅守、對右翼躁動拒不曖昧逢迎的堅定立場上。三麗鷗有責任也有必要亮明態度。