縣域消費當“同質同享”

　　趙曉昕

　　不久前，商務部等九部門聯合印發《關於進一步激發下沉市場活力  活躍縣域消費的意見》，其中，促進同品同款商品城鄉“同質同享”的要求值得關注。

　　長期以來，縣域市場常被貼上低價、低配、滯后等標簽，不少商家誤認為下沉市場的消費者對品牌、品質和服務的要求沒有那麼高，由此衍生出諸如“AB貨”之類的亂象，嚴重損害消費者的權益和信任度。

　　今天的縣域消費，既在擴容也在提質。大量農業轉移人口在縣城安家落戶，催生購房、裝修、家電、汽車等大宗消費需求，也持續推高養老育幼、醫療健康、文娛旅游等服務消費需求。縣域居民的消費心理、消費習慣正向著發展型、享受型轉變。

　　今年《政府工作報告》提出：“激發下沉市場消費活力。”推動“同質同享”，既是糾正供給側對縣域市場的誤解，也是為激發消費活力。

　　一方面，縣域消費既要“買得到”，也要“買得好”。這就要求企業和平台打造適合縣域場景的銷售渠道、售后保障和服務體系，嚴防借“下沉”之名行“降質”之實。

　　另一方面，縣域消費既要“同質”商品，也要“同享”服務。近些年，“首店經濟”在縣域升溫，連鎖商超、餐飲品牌紛紛進駐，正是供給端主動響應的體現。

　　以“同質同享”不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，下沉市場這片廣闊藍海，必將釋放更多“向上”潛能。

　　（摘編自《大眾日報》，原題為《“同質同享”，讓縣域消費“向上”一步》）

　　助老為老先要懂老

　　徐曉敬

　　讀懂老人，是一切為老服務的起點。當服務從“我能提供什麼”轉向“你需要什麼”，助老為老才真正有溫度。

　　最近幾則老年人能力評估師的實操事例，耐人尋味。

　　遼寧沈陽一名評估師為一個八旬老人做能力評估時，捕捉到一個細節——老人望向窗外花壇時，眼裡總掠過一絲欣喜，評估師由此建議除了做好常規護理外，也讓老人力所能及地做些澆花、鬆土的活計，在一草一木間找回與生活的連接。

　　除此之外，還有評估師聽到老人表達“走不到棋攤了”的失落，把“恢復行走”的一般化復健目標細化為“能走到小區棋攤”﹔有評估護士“挖”出老人有寫日記的習慣，在照護方案中添了一道溫情“處方”：口述日記。

　　細觀這些做法，都是立足老人個體差異量身定制方案，為優化養老服務、做好助老事業帶來深刻啟示。

　　飽含溫度的個性化“處方”，源於走心的觀察與共情。隻有真正讀懂老年人的喜好、遺憾與渴求，助老服務才能跳出程式化、暖到人心裡。比如設置助餐點，是因為很多老人做不動飯，也因為很多獨居老人一天到晚沒人說話，心裡空落落的。助餐點不僅好在有熱飯，也好在聚起了人氣。同樣的，適老化改造也要從老人生活中的不便著手，比如地面太滑、洗澡沒地兒扶等。

　　總而言之，助老為老，請先懂老。

　　（摘編自《遼寧日報》）

　　《 人民日報 》（ 2026年09月01日 09 版）