剛剛，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署發布，對跨境電商進口“優思益”保健品違規營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平台企業進行了約談。4月1日，“澳洲優思益”被曝實為營銷包裝的“假洋品牌”，其海外地址竟是汽修站。當天，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署宣布部署核查跨境電商進口“優思益”保健品違規營銷行為。

讓人氣憤的是，媒體揭開的“假進口”保健品產業鏈如此成熟：國內工廠生產，委托營銷公司“洋品牌化”，編造海外研發、認証等虛假背景，購買國際獎項，聘請外籍人士冒充醫生、教授背書，在小紅書、抖音等投放大量“種草”筆記，邀請明星推廣營銷，最后通過保稅倉“洗白”，偽裝成進口產品發貨。

這樣的產業鏈之下，“優思益”絕不是個案。此前曾有多家媒體曝光“香港殼公司+內地工廠”的假跨境模式，國產保健品通過內地生產半成品申報到境外包裝后，由“貨代”協助辦理一套“進口手續”申報進入保稅倉。此次，關於“優思益”的調查，要徹查一案，斬斷一鏈，規范一類！

首先，不能讓平台、主播等隻賺錢不擔責。“優思益”曾在多個平台的葉黃素品類中位列銷量第一。根據3 月 20 日起施行的《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，這些平台是否核驗了“優思益”相關資質、進口報關單、原產地証明等信息？帶貨主播在介紹“優思益”時是否宣稱了補鐵、護眼等功效，是否明知或應知其原產地是國內，仍宣傳“澳洲原裝進口”？平台和主播不是下架退款就可以免責，我們期待最終的調查結果和處罰認定。

其次，不能讓“保稅倉發貨”淪為欺詐道具。“假進口”保健品的“履歷”上都有一個共同特點——“保稅倉發貨”。保稅倉是經海關批准設立的專門存放保稅貨物及其他未辦結海關手續貨物的倉儲設施，但被一些企業當作規避監管、虛構“進口”身份的工具。按商務部等部門聯合印發的《關於完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》，以跨境電商“網購保稅進口”模式入境的保健品，不需要取得國內保健食品的“藍帽子”注冊或備案，這類產品作為“個人自用物品”監管，隻需符合原產國的質量標准即可進口。保稅倉是否讓“假進口”保健品鑽了空子？相關監管部門應加強協作，拿出解決方案。

最后，不能讓“洋品牌”“直播達人”迷了眼。杜絕“假進口”保健品欺詐消費者，一方面要加強監管，另一方面，咱們消費者也要對洋品牌祛魅，不能盲目迷信“進口=高品質”，明星達人推薦就是好東西。像維生素、葉黃素、鈣這些常見保健食品，國產普通品牌不僅價格更親民，質量也毫不遜色。同時，國產保健食品供給也正變得越來越豐富，自我國實施保健食品注冊備案雙軌制改革以來，已將85種維生素、礦物質化合物原料和輔酶Q10、破壁靈芝孢子粉、魚油、螺旋藻、大豆分離蛋白等10種功能性原料納入保健食品備案原料目錄。應依法有序擴展國產保健食品的功能聲稱，也期待更多中國制造的保健食品敢於像“張雪機車”一樣打出自己的品牌，以滿足消費者日益增長的健康需要。

各監管部門要加強協作、完善機制，平台、主播要切實扛起食品安全主體責任，國產企業要用品質塑造品牌，消費者要理性辨別，共同打造一個良性的保健食品市場。