有視頻未必有真相，短視頻也要“驗明正身”。

日前，中央網信辦擬指導網站平台全面規范短視頻內容標注，向利用虛構演繹、擺拍營銷、AI生成等內容“騙流量”的歪風亮劍。

近年來，短視頻迎來爆發式增長。數據顯示，截至2025年12月，我國短視頻用戶規模達到10.74億，連續多年居網絡視聽應用首位。然而，流量狂飆的背后，真實性危機愈演愈烈：“秦朗丟作業”“被壓在廢墟下的小男孩”“某主播杜撰被騙至境外及解救經歷”等爆款視頻，均被戳穿為刻意擺拍、劇本演繹﹔更有甚者，利用AI批量制造假新聞，形成灰色產業鏈，從中非法牟利。

如果照劇本“造”新聞、把演繹當紀實、以帶貨充公益，“狼來了”的戲碼反復上演，公眾的注意力被不斷消耗，“真善美”的聲音被淹沒在虛假流量之中，短視頻行業就會在泡沫中透支口碑、失去民心。更值得警惕的是，此類亂象已滲透新聞、消費、社交等多個場景，不僅直接侵害公眾知情權與財產權，更在侵蝕數字社會賴以運行的信任基礎，成為網絡治理中不容忽視的頑瘴痼疾。

規范短視頻內容標注，不是束縛創作創新，而是為行業發展劃清底線、筑牢根基。我們倡導“科技向善”，更要堅守“科技向真”。短視頻創作並非不能使用AI工具，並非不能進行劇情演繹，但必須守住真實底線：是演繹就亮明，是AI就標注，是營銷就公示，堅決反對“揣著明白裝糊涂”的刻意隱瞞。

此次，中央網信辦推動的規范標注，明確標簽種類、將標注設為發布必經環節、對存量內容回溯補標，實現“應標盡標”，本質上是用標識之“規”，筑發展之“道”。從“眼見為實”到“標識為准”，小小的標簽，是辨別真偽的“電子水印”，更是規范傳播的“責任書”。它讓內容性質一目了然，公眾能即刻辨別虛實，也倒逼創作者恪守准則、平台履行主體責任，推動短視頻行業走向規范有序、高質量發展。

規范標注是一場多方協同的網絡生態治理行動。對公眾而言，學會“識標識、懂標識、用標識”，既能提升網絡素養，又能守住自身權益﹔對平台而言，不能隻做“貼標簽”的表面功夫，更要依托標注數據優化推薦算法，實施精准治理﹔對監管部門而言，嚴查未標注違規賬號、問責履職不力平台，公開曝光典型案例，以硬約束倒逼行業守正向善。

真實是內容的生命，誠信是傳播的基石。短視頻的價值，是記錄生活、傳遞美好、連接大眾，而非靠造假博眼球、騙流量、謀非法利益，推動短視頻內容“亮明身份”，讓每一條視頻都真假可辨、權責清晰，共筑清朗數字家園，不僅是對當前網絡治理難題的回應，更是為數字未來筑牢根基。