北青報：“二選一”為何 不再是熱門話題

　　近日，格蘭仕和阿裡巴巴宣布達成合作，雙方將在產品創新、新品研發、IoT技術應用等領域開展全方位數字化合作。格蘭仕同時向媒體証實，去年10月就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜向廣州知識產權法院提起的訴訟，目前已經申請撤訴，法院已作出准許撤回起訴的裁定。

　　一個是家電巨頭，一個是電商巨頭，格蘭仕撤訴並與阿裡達成合作，牽出了兩大巨頭始於去年“618”購物節期間的一段恩怨：去年6月17日，格蘭仕官微發布聲明稱，其在天貓旗艦店搜索出現異常，疑因自己不願意“二選一”（不願意退出在其他平台的促銷活動），被天貓平台限流。天貓堅稱未對格蘭仕進行限流，平台搜索一切正常。雙方矛盾在去年“雙11”購物節前激化，格蘭仕宣布退出在天貓平台的促銷，並一紙訴狀將對方告到法院，希望通過訴訟解決“二選一”糾紛。

　　格蘭仕此番與阿裡握手言和，還讓人們注意到了一個新的變化：近幾年“618”“雙11”期間都備受關注的“二選一”問題，今年“618”購物節期間卻不再是熱門話題，除有關部門在購物節前發文強調反壟斷和維護公平競爭外，電商平台、商家和媒體幾乎都沒有再提起“二選一”議題。以至於有媒體評論說，若不是格蘭仕與阿裡達成合作“帶”出了兩者有關“二選一”的故事，也許今年“618”過后，很多人都要忘了，近年來每逢“618”和“雙11”，電商平台之間、電商平台和商家之間都會鬧出“二選一”糾紛。

　　“二選一”之所以不再成為熱門話題，主要有兩方面原因。其一，近幾年來，從監管部門到司法機關，從相關研究機構到社會輿論，對某些電商平台在網絡集中促銷活動中採用的“二選一”手段涉嫌濫用市場支配地位和構成不正當競爭的性質，已經有了基本的共識。同時，監管部門和司法機關加大了監管執法和司法懲治力度，“二選一”面臨的不確定性和風險越來越大。

　　今年“618”前夕，國家市場監督管理總局召集12家主要電商平台開會，重申禁止通過協議等方式限制、排斥經營者參加其他平台組織的促銷活動。最高人民法院公布《關於審理涉電子商務平台知識產權糾紛案件的指導意見》征求意見稿，其中明確，電商平台不得通過簽訂服務合同、設定交易規則或利用技術手段，對平台內經營者提供商品或服務的價格、銷售對象等進行不合理限制。這些都對電商平台形成了不小的壓力。

　　其二，作為在電商平台上做促銷的商家，格蘭仕去年在“二選一”問題上表現出來的決絕態度，讓更多電商平台和商家看到，商家面對“二選一”難題時，並非永遠都隻能是弱者。很多時候，商家完全可以運用市場規則和法律武器，有理有利有力地維護自己的合法權益，當越來越多商家運用市場規則和法律武器維護自身權益，就會對電商平台形成越來越大的壓力，成為從商家（市場）角度遏制、消解“二選一”現象的有力手段。

　　其實，因平台方面否認且格蘭仕后來撤訴，格蘭仕去年聲明稱遭遇“二選一”之事，至今並未得到權威認定。而從另一個角度看，商家面對“疑似二選一”，就表現出明確的維權意願並採取實際維權行動，足見商家在解決“二選一”問題上，的確能夠發揮不可替代的作用。

　　照此看來，不妨樂觀預計，今年“雙11”和明年“618”“雙11”期間，“二選一”大概也不會成為熱門話題了。