北青報：文創產品首先要尊重傳統文化

　　因為疫情，今年端午節，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統節日的文創“通告”涌現：常規點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩﹔創意點兒的，賣粽子形狀耳環﹔也有硬蹭車的干脆賣粥、賣銀耳﹔甚至還有賣體檢禮盒的……文創產品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創需要創新，但希望文創開發者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，不要“濫用”。（6月23日《北京日報》）

　　文創產品近年來風頭不減，以故宮博物院為代表的文博單位推出的文創產品，不僅受到消費者的廣泛歡迎，創造了可觀的經濟效益，而且由於其含有豐富的文化底蘊，所以對於弘揚中國傳統文化也起到重要作用，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　文創產品往往在傳統節日期間推出，今年端午節也不例外。受疫情影響，全國多數文博單位取消線下活動，在客觀上促進了文創產品出爐。多數文創產品因為應景和自身創意得到了消費者的認可。但是，也有一些產品，打著文創的名義，強行蹭熱點，不僅引來消費者不滿，還對傳統文化造成“反噬”。就像某地文博單位推出的一款“定制禮盒”，聲稱是某著名景區和某體檢機構聯手推出的產品，但是禮盒中到底也沒看出和該景區有什麼關系，更別說與端午節有何關聯，也難怪有買家留言“包裝過度”。

　　文創產品，先有“文”，再有“創”，傳統文化是文創產品的靈魂，產品首先是建立在傳統文化之上，然后結合現代人的審美觀念發揮創意，設計制造出能夠滿足現代人需求的產品來。所以說，真正的文創產品，“文化”和“創意”缺一不可，但是一些機構或企業推出的文創產品，僅僅是蹭熱度，既不能體現傳統文化，也沒有令人眼前一亮的創意，反而對傳統文化造成傷害。

　　文創產品要創新，更要尊重傳統文化。目前的文創產品開發並沒有“文化把關人”，各家單位的情況不同，所以上市的產品水平也參差不齊。文創產品要想得到發展，就應該制定一些更細化的標准，至少為文創產品劃個“文化合格線”，避免粗制濫造的產品不僅不能滿足市場，還把整個文創產品市場的水給攪渾了。