北青報：醫院“傍名牌”頑疾何以久治難愈

近日，市場監管總局辦公廳發布《關於對知名醫院等機構被冒牌問題開展清理整治的通知》稱，近期部分醫療機構利用“協和”等知名醫院名義對外開展經營，擾亂正常醫療秩序，造成惡劣社會影響。為促進醫療等行業規范有序發展，現決定以“協和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟”“天壇”等知名醫院被冒牌問題為重點，對知名醫院等機構被冒牌問題在全國范圍內開展清理整治，切實規范市場主體經營行為。

一段時間以來，國內不少城市都發現有冒牌的知名醫院，有的直接用知名醫院之名，有的則聲稱是這些知名醫院的品牌連鎖醫院或合作醫院，方式雖有不同，目的都是為了“傍名牌”，這種現象存在已非一日兩日，盡管各地時有採取集中整治的舉措，但一直難以斷根。2018年就有媒體調查發現，全國1700多家“協和醫院”，除了三家外都是冒牌的。現在，這種現象變得越來越嚴重，足見醫院“傍名牌”問題的頑固性。

2017年8月，國家工商總局發布《企業名稱禁限用規則》和《企業名稱相同相近比對規則》規定，企業名稱不得與同一企業登記機關已登記注冊、核准的同行業企業名稱近似，但有投資關系的除外﹔若知名醫院對這些醫院沒有投資，這些醫院就禁止使用知名醫院的名稱。《商標法》第五十七條明確，在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注冊商標專用權行為。此外，借知名醫院的名稱來打廣告，還涉嫌違反《廣告法》的相關條款。從法律層面來看，給予這些行為以堅決打擊，並不缺乏手段和依據。

因此，對於這類行為的集中清理整治，可以收到較好的效果，但如果缺乏日常嚴格監管，兩次集中整治之間就會存在一個較長的監管空檔，在此期間，這種現象就容易卷土重來。醫院“傍名牌”在短時間內就可獲得較大利益，而賺快錢本來就是少數民營醫院的一種生存之道，這些醫院借整治的間歇大肆“傍名牌”，等風聲緊時見好就收，但仍可獲得可觀利潤。

可見，對於醫院“傍名牌”頑疾，除了要進行集中整治外，還要加強常態化監督和長效監督。日常監督除了強化執法外，還可以鼓勵知名醫院拿起法律武器來維護自身利益。過去知名醫院對此多聽之任之，主要因為冒牌的醫院多了管也管不過來，通過法律來維權，耗時長、成本大，反而得不償失。所以，鼓勵知名醫院維權，就應該為他們提供方便，不妨通過委托代理等方式展開訴訟，通過集中訴訟降低成本，提高維權效率。

受冒牌知名醫院坑害最深的，無疑是廣大患者，患者原以為到了一家了不起的醫院，得到了一位了不起的醫生的診療，結果卻掉進了一個醫療陷阱。因此，對於這類行為，更應該站在患者的角度，通過具體的個案來維護患者的利益，隻要發現一起借名坑人事件，就及時處理一起，這樣的監督才能產生持續的震懾作用。