“雙11”十年 外商也想分杯羹(專家解讀)

受訪專家:國家發改委對外經濟研究所綜合室主任  姚淑梅

2019年11月12日06:32  來源:人民網-人民日報海外版
 

  隨著“雙11”網購高峰的臨近,連日來,在安徽省阜陽市青年電子商務產業園內,一批入駐的電商企業抓緊時間騰倉擴容,備足各自的網銷主打產品。圖為員工正忙著根據網購訂單配貨。
  王 彪攝(人民圖片)

  據德國《商報》報道,去年“雙11”,中國的電商平台賺得盆滿缽滿。西方的著名購物節日望塵莫及。今年,中國人的狂熱購物數據有望再次實現突破。這表明,經濟放緩和貿易摩擦並沒有給中國普通消費者的購物欲造成負擔。報道還指出,許多德國制造商和經銷商尚未好好利用這個機會。

  據美國零售媒體《連鎖時代》報道,中國的“雙11”購物節已經成為全球最大的消費盛會之一,美國的零售行業應該擁抱中國的“雙11”活動。報道指出,美國本土有大量了解“雙11”的中國游客、學生和華人,也開始有更多的商家接入中國的移動支付。這意味著,美國本土有條件加入這一全世界的消費盛會。

  

  2009年,中國電商平台將11月11日定義為“購物狂歡節”,進行打折促銷活動。由此,每年的11月11日成為中國消費者的網購福利日。近幾年,隨著“雙11”的規模與影響力不斷擴大,這一購物節開始得到越來越多外商的關注。

  “雙11”購物節能夠發展到如此規模,是中國經濟發展水平不斷提升、中國作為世界第一制造業大國的地位和世界網絡大國的身份完美結合的產物。其中,建構在網絡技術之上的電商,更是在管理、物流、品牌建設等方面發揮了關鍵作用。

  隨著“雙11”購物節的影響力不斷提升,越來越多外商開始投入大量精力備戰“雙11”,以期在這場消費盛會中分得一杯羹。中國市場的巨大潛力是“雙11”購物節吸引外商的重要因素。當今的中國市場具有以下特質:規模大,這源於近14億人口的需求﹔多層次,隨著人民收入水平不斷提高,國內消費不斷升級,消費也在向多層次快速演進﹔多元化,很多個性化、小眾化的產品銷售也不錯,為商戶的多樣化經營提供了巨大空間。

  通過這幾年的發展,“雙11”購物節在中國經濟發展乃至國際貿易中承擔的角色也有了改變。以最近幾年的銷售規模看,“雙11”購物節在一定程度上能夠作為衡量國內消費結構、消費水平和前景預測的一個重要指標。同時,“雙11”購物節對於促進國際貿易尤其是中國的進口貿易具有積極作用,是一個極具價值的品牌。

  10年來,“雙11”購物節的規模呈現出持續擴張的態勢。不過,正如經濟運行有周期,購物節體現出來的大眾消費熱潮也不可能無限擴張。因此,接下來,“雙11”購物節的擴張速度會有一定調整。隨著新技術的應用、網絡基礎設施的升級以及電商經營能力的提升,消費者購物的便利性和精准性還會提升。“雙11”作為不可替代的購物狂歡節,未來發展前景依然明朗。

  為保証“雙11”購物節的影響力與效益,電商平台與政府都應採取一定措施。電商平台要避免惡性競爭,不能完全依賴低價,更不能虛構原價,採取先漲價后降價的方式進行虛假促銷。電商平台要從產品和服務的質量上下功夫,打造令消費者和商家信賴的平台,實現三方共贏。另外,電商平台也要積極承擔社會責任,做公益事業的積極參與者和樹立良好社會風氣的重要貢獻者。政府要做好監督和服務工作,保障電商平台合法經營,公平競爭,防止“劣幣驅逐良幣”,同時,保障消費者權益,讓消費者真正買到安全可靠、貨真價實的商品。

  (沈丹玲採訪整理)

(責編:楊光宇、曹昆)