“小紅書”下架，虛榮跟風也需改

“小紅書”下架，虛榮跟風也需改 

背景：8月1日凌晨，小紅書在其官方微博發布聲明稱，小紅書App近期在各大應用市場下架，小紅書也已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的優化與提升。

湖南紅網發表劉鑫的觀點：小紅書創始於2013年，憑借社區優勢，喊著“標記你的生活”的口號，成功打入了年輕消費者的圈子。其出發點本是吸引普通消費者以及各大KOL（編注：關鍵意見領袖）入駐，通過分享自己真實的消費體驗，形成口碑營銷，給用戶提供消費的經驗和建議，推薦好的商品或避免“踩雷”。然而這一手好牌卻越打越爛，如今的小紅書幾乎變成了虛假“帶貨”和炫富的平台，甚至有網友精辟地總結了小紅書的“種草”三步驟：第一，這個東西很好﹔第二，某某明星都在用﹔第三，甩出購買鏈接。一旦用戶意識到自己掉進了商業的騙局，成了那顆悲哀的“韭菜”，對平台或KOL的好感便會蕩然無存，小紅書的這次整改引起網友們的普遍叫好便能佐証這一點。而與商業利益帶來的直上直下的效應不同，用戶的良好體驗會一點點地積聚人氣，增強粘性。這種基於雙方的真誠建立起來的關系，從長遠看才是一種互惠互利的商業模式，才是真正的口碑營銷。用戶也應提高自己的判斷能力，避免跟風，避免盲從。對比一下各大美妝KOL的內容可以發現，其測評的結果往往都大同小異，可以明顯的看出復制粘貼的痕跡，或者為某商家打廣告的意圖。人的皮膚新陳代謝周期至少是28天，況且各人的膚質、生長環境不同，美妝博主敷了一次面膜、洗一次臉就說能變白的結果真的有參考價值嗎？

小蔣隨想：網上搜索可知，“關鍵意見領袖”被定義為營銷學概念。也就是說，這種所謂的“領袖”是幫商家撩動你的心弦、誘使你掏腰包的人。某人為什麼能成為這種“領袖”，背后的“水”之深超乎想象。小紅書App下架整頓，印証了以美妝博主為代表的許多“關鍵意見領袖”的人設崩塌，推薦的東西、給出“關鍵意見”不靠譜。說的更直白點，這是消費者以被忽悠、上當為代價，換來的“實踐真理”。回過味的“韭菜們”要維權，可上哪找美妝博主？這筆賬咋算？對此，監管部門不會袖手旁觀。小紅書App“被下架”，可以說是“跑得了和尚跑不了廟”。作為具有“營銷中間方”性質的平台，首先負有內容審核之責，更要對用戶負責。這裡的用戶，既有消費者，又有博主，更有背后的商家。如何平衡各方的關系，誠信、真實應是“壓艙石”。在過去很長時間，小紅書對自家平台上出現的各種問題，能說“不明真相”嗎？在運營中，有沒有出於商業利益，放任乃至縱容不良現象的存在？小紅書App被下架，“全面排查、整改，深入自查自糾”說明，其無法撇清責任。這同樣對類似的平台敲響警鐘。話又說話來，“炫、晒、買”是商家精心編織的營銷套路，“從種草到拔草”則成為不少年輕人的消費方式。一些人虛榮、跟風的壞毛病也得改改。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點 各有不同，角度各有側重，隻要我們尊重 客觀、理性公正。