長江日報：淪為背景牆的網紅店，主播救不了你

28日，有媒體盤點了一批來得快、去得也快的網紅店。報道指出，不少網紅店都是一次性消費，回頭客很少。少則幾個月，多則一年，往往都逃不過“涼涼”的命運。

網紅店是近幾年來，炙手可熱的新鮮事物。新店開業之后，在短視頻平台上，找“吃貨主播們”代言一番，人氣就可以成倍增長。現在，“打造網紅”已經是新店宣傳的慣用手法。

為了“拔草”，網友們“不惜萬裡”，做好攻略，開著導航，穿過大街小巷，終於從城市的犄角旮旯裡，翻到了目標店鋪。在經歷了漫長的排隊、等號后，以為可以一品珍饈，卻失望地發現，在網絡上炙手可熱的網紅店，竟是盛名之下，其實難副。

一批又一批的網友“乘興而來，敗興而歸”，使得這樣的網紅店幾乎積攢不下口碑，不少網紅店都是“極盛極衰”。曾經風靡一時的“泡面小食堂”，紅到發紫的“答案奶茶”，都曾是網友們非常熱衷的“拔草”網紅店，可現在皆經營慘淡。

不久之前，一家網紅咖啡店，因為收取“拍照費”，而引起網絡熱議。其實，“隻為拍照”已經成為當今不少網紅店難逃的“宿命”。一些網紅店老板還自嘲，自己的店鋪不過是拍照的“背景牆”。

可想而知，網紅店如果隻靠“顏值”吸引大眾，店鋪又拿不出能夠吸引回頭客的“真招”，“極盛極衰”確實也就難以避免了。

俗話說，“酒香不怕巷子深”，好口碑的積累，是顧客們口耳相傳，用貨真價實的品質換來的。

而網紅店之所以“來去快如一陣風”，正是輸在了“不務實”上。寄希望於主播們的人氣，試圖“抄近道”，不在商品上下功夫。味道不好、價格虛高、服務跟不上，是網紅店被吐槽的“集中火力點”。網紅店自己把自己做成了“花瓶”，也無怪顧客會將它當作“背景牆”。

作為一個相對新興的行業，目前，主播做廣告，還沒有受《廣告法》這樣的法律法規來約束。一些網紅店也是鑽了這個空子，才能炒作這些虛有其表的花招。

但選擇鑽空子，其實是束縛自己的發展空間，對於網紅店，扎扎實實的經營才是康庄大道。既然不甘心淪為“背景牆”，那就去悉心打造一家“顏值”與“內涵”並重的“網紅店”吧。