當前我國消費市場發展的基本面沒有變，消費升級的趨勢也沒有變。找准新需求，做好新供給，中國的消費市場不缺顧客

　　春節假期過后，消費成績單出爐。春節黃金周，全國零售和餐飲企業實現銷售額10050億元、實現旅游收入5139億元、電影票房超過50億元……從商務部、文化旅游部等部門發布的數據來看，消費市場紅紅火火一如往年。

　　消費年年紅火，今年又多了不少新意：年夜飯點外賣，省下更多時間陪家人拉家常﹔年貨網上買，免去大包小包來回搬的煩惱﹔手機上預訂機票酒店，旅游過年說走就走……這些新供給成為新的增長點。某電商平台春節期間銷售額同比增長40%，某外賣平台年夜飯訂單量同比翻了一番。

　　消費已是我國經濟增長的第一動力，對於消費潛力的討論常常是熱點話題。客觀地看，近年來，我國消費增長確實承受一定壓力，但可以肯定的是，消費市場發展的基本面沒有變，消費升級的趨勢也沒有變。我國擁有近14億人口的大市場，其中數億中等收入群體中蘊藏著大量消費新需求，構成了消費市場平穩發展的可靠保障。

　　潛力巨大，關鍵要看怎麼挖。不妨從實體店回暖的實踐中找找技巧：幾年前，線下商場、購物中心門庭冷落，有人抱怨消費市場前景，有人卻默默做起了新供給的功課，引入智能停車、升級商家品牌、牽手線上聯合促銷……如今再看，以需求為導向及時轉型的購物中心，大多又迎來顧客熙熙攘攘的場面。找准新需求，做好新供給，中國的消費市場不缺顧客。

　　找准新需求、做好新供給說起來容易，做起來卻有難度。對經營者來說，是一次思維的轉變。在商品短缺時代，隻要把商品生產出來就不愁賣。現在則不同，要按需生產甚至按需定制。有心人不難發現，市場上類似現象很多：同樣賣茶杯，有的產品賣斷貨，有的產品卻滯銷，之所以出現如此大的差別，可能就在於有沒有吸引顧客的新創意。

　　找准新需求、做好新供給還離不開良好的市場環境。好的環境是市場正常運轉的基礎。市場配置資源的規律是優勝劣汰，致力於做新供給的好產品，隻有得到相應的好回報，才能激勵更多市場主體爭相為之。把假冒偽劣、惡性競爭等破壞市場正常秩序的現象治理好，新供給才有生根發芽結果的土壤，人們的新需求才能得到更好滿足，擴大消費也才能有源源不斷的新動能。

　　《 人民日報 》（ 2019年02月20日 19 版）

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