中青報：“雙11”的新紀錄得益於新的消費紅利

　　中高端消費額度的增長，很明顯透露了消費格局的變化。與之對應的是，以往一二線城市的購物狂歡，正在向三四五線城市蔓延。

　　在經濟面臨壓力的態勢不，不少人疑心今年“雙11”能否再續狂歡，但現實數據卻徹底打消了人們的疑慮。幾大電商巨頭在“雙11”當天的銷售額均刷新紀錄，門戶網站以及社交媒體上，洋溢著按捺不住的興奮。“雙11”的第10個年頭，已經不僅是購物狂歡的“買買買”，它似乎已成為全民之於壓抑和奔波的宣泄。

　　從相關數據中，當然能夠看出一些有趣的現象。據有關研究者統計，今年“雙11”消費超過1000元的人數的增速，明顯高於1000元以下的人群﹔消費超過5000元的人群，連續兩年持續增長，增速是500~1000元人群的3.4倍。這樣的態勢，立刻就讓人想到了“消費升級”。

　　的確，中高端消費額度的增長，很明顯透露了消費格局的變化。與之對應的是，以往一二線城市的購物狂歡，正在向三四五線城市蔓延。有數據表明，阿裡在上個季度的用戶增長中，有75%來自“相對欠發達”地區。而一些嗅覺敏銳的電商平台，則將自己開疆拓土的重點，主動放在了三四五線城市，試圖走一條電商平台的“農村包圍城市”之路。至於消費主力，一般認為95后開始擔當重要角色。他們生長於生活相對富足、互聯網全面普及的年代。隨著95后經濟能力的提升，他們接過消費主力的接力棒，從經濟自然的演化來說，也符合邏輯。

　　這樣的消費格局，使得“消費升級”很容易獲得輿論的認同。“消費升級”預示著經濟大格局的深度改變，在特定的語境下，它也寄托了人們對於經濟發展的美好願望。但是，如果我們更為理性一些，就會發現“雙11”短期高強度的狂歡所透露的經濟態勢，距離真正的消費升級還是有一定距離。

　　無論是消費向三四五線城市蔓延，還是95后開始擔當消費的主力，從更為宏觀的視角而言，更類似於一種消費態勢的深化。也就是說，當一二線城市在某一階段、某一層面的消費趨於飽和時，消費的增長點會很自然地下沉，會主動地尋找消費窪地。隻要經濟大勢不出現明顯的惡化，正常的消費不被外力所強行阻斷，所有的人群，都會經歷一輪消費的狂歡。這是消費的自然演進。在此期間，也當然會出現高中低各消費層次的分化，有的人的確是“消費升級”，而更多的人，則是被“消費漫灌”。

　　對於電商來說，有的平台打出“下沉”的口號，將發展觸角伸向三四五線城市，一方面透露了它們敏銳的市場嗅覺，另一方面，也說明圍繞一二線城市的搏殺，已經出現了收益的“邊際遞減”。盡管今年“雙11”的數據刷新紀錄、振奮人心，但是，阿裡今年的年銷售額增長率，從去年的39%跌至27%，是10年來的最低水平。

　　也正因此，今年“雙11”靚麗數據所昭示的“消費升級”，更有可能是尋找到了新的“消費紅利”。也就是當前正在被深耕而此前被忽視的廣大的三四五線城市，以及更為廣闊的“欠發達地區”。

　　徐冰 來源：中國青年報