更加強調文化本身的價值，將成為未來打造文化IP的重要導向

　　針對文化IP（intellectual property，即知識產權）評價中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現象，日前舉行的第十三屆北京文博會發布了《面向高質量的發展：2017—2018年度IP評價報告》，首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業利益的過度影響。對於文化產業來說，此舉有助於為IP建設樹立路標，從而構建屬於當代中國的文化符號。

　　當下文化語境中，IP的概念，主要指具有較大影響力的文化產品或文化形象。無論是商業博弈還是國家間文化軟實力的對比，一定程度都包括IP之間的競爭。比如，好萊塢電影就是依靠塑造眾多經典IP，吸引了全球數十億觀眾。IP發展，已經成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化產業發展的一個重要因素。

　　2012年以來，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元，高速發展態勢良好，文化產業欣欣向榮。互聯網給中國的文化生產方式和運營模式帶來了巨大變化，培育了大量原創IP，塑造了一批文化符號。與此同時，也存在著“產業大而不強，作品多而不精”的問題。而且，在什麼是IP、如何評價IP等問題上同樣存在混亂，如認為IP就是“流量”，在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”﹔還有一些人通過無底線炒作吸引眼球，違背了社會主義核心價值觀，等等。這些現象的存在，不利於文化符號的打造和文化軟實力的提升，需聚焦高質量發展，重視IP建設，做大做強IP。

　　有鑒於此，此次北京文博會發布的評價報告從文化價值、產業價值兩個角度構建了IP全面評價體系。結合IP定義和時代特點，在客觀量化數據、可比較的基礎上，以用戶參與度、口碑評價、開放度等作為評價IP的主要因素。通過評價體系的引導，扭轉粗放的產業增長方式。這一評價體系顯示，具有傳統文化或中國歷史背景的IP優勢比較明顯，特別是《西游記》《三國演義》等傳統文學IP，以及武俠經典IP，在排行榜前20名中佔比約一半，証明經典傳統文化具有相當持久的文化熱度，以及歷久彌新的文化價值。更加強調文化本身的價值，也將成為未來打造文化IP的重要導向。

　　互聯網企業是中國IP建設的重要參與者，未來的國家文化符號建設需要依托互聯網，引領中國文化IP走出去，將東方文化傳播到全球，為世界文化產業作出中國貢獻。從數據看，當下中國的文化IP“正在成長過程中”，尚未實現良好的多領域共生。中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，構建自己的文化生產方式。大企業打造強勢IP，已積累了更多可供長線發展的文化資產，使企業具有更強競爭力和生命力，也成為打造國家文化符號的重要力量。

　　“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”文化產業要實現高質量發展，需要以文化IP建設為抓手，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。隨著越來越多的互聯網企業參與到主流文化建設，一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品已經誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好構筑中國精神、彰顯中國價值、呈現中國力量。

　　《 人民日報 》（ 2018年11月05日 09 版）

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