人民網評：唯利是圖的自媒體可以休矣

世上隻有兩條賺錢之道，一條曰“合法”，一條曰“違法”，有多少自媒體“裸奔”在第二條道路上？

動起“打家劫舍”的念頭，以發布負面信息為要挾，敲詐勒索收取企業“保護費”﹔把“拿錢辦事”的惡習發揮到極致，什麼樣的軟文都寫，什麼樣的硬廣都接，隻問報酬不問是非﹔大搞“瞞天過海”，以院長、專家自居，虛設醫學成果和養生誤區借機賣假貨﹔貪吃“人血饅頭”，為揚名立萬不惜“消費悲情”“消費逝者”﹔掘金“人性丑陋”，大肆渲染明星緋聞隱私，“黃賭毒”化身“雞湯文”……

馬克思說過，資本如果有百分之五十的利潤，它就會鋌而走險，如果有百分之百的利潤，它就敢踐踏人間一切法律。“隻認錢”的邏輯驅使下，有多少自媒體走上了玩火自焚的不歸路？從“二更食堂”公眾號永久關停，到“暴走漫畫”被判道歉和賠償，為了所謂“流量”“點擊”“打賞”而突破下限、罔顧底線，終究會付出沉重代價。有報道顯示，僅今年第二季度，有關網站關閉各類違法違規賬號近72萬個。會有人為他們惋惜嗎？

市有市道，法有法則，自媒體從不是無法無天的“江湖”，網絡空間也從不是予取予奪的“名利場”。追逐利益並不可恥，但利益雖“去魅”並不意味著在利益面前就可以有恃無恐、目無一切。追逐利益的一大前提就在於，必須遵守法律法規，尊重公序良俗，尊敬世道人心。如果賺錢“不顧吃相”，民商“不理官法”，牟利“不講羞恥”，豈是長久之計、安身之策？中國人向來注重“義利兼顧”，推崇“義在利前”。那些“皆為利來”“一切向錢看”的自媒體，可曾感到良心深處的惴惴不安？可否有過“鳥為食亡，人為財死”的戒懼？

自媒體之“自”，首先是自尊自重。一位自媒體平台創始者說得好，“再小的個體，也有自己的品牌”。無論什麼樣的自媒體，都有自己的品牌，也都應珍惜自己的聲譽。總有比金錢更“值錢”的價值，總有比掙錢更重要的目標。把自媒體之“自”當做瘋狂變現的“提款機”，既是自輕自賤，也是自取滅亡。比起“什麼樣的錢都賺”更值得深思的，是如何“站著把錢賺了”，這於人於己都是一種成全。

自媒體之“媒體”，關鍵要內容為王。不重視內容和質量的媒體行之不遠，這個道理越是社會進步越發凸顯。“人人都是編輯記者”的自媒體，既然亦屬於“媒體”，就要服從價值堅守、內容至上的傳播規律，就要正視以專業化鞏固權威性的媒體法則。想擺脫“關注度焦慮”“流量焦慮”，從千萬數量級新媒體中脫穎而出，沒有雕琢內容的金剛鑽，沒有在專業性上寬不可及的“護城河”，是萬萬不行的。如果在那些賺錢捷徑上挖空心思，寄望於發不義之財，到頭來隻會是黃粱一夢。

從發展階段上看，自媒體發展已經到了從不計其數向適者生存轉向、從參差不齊向百煉成鋼轉變、從規模優勢向質量優先轉型的關鍵期。泡沫正在破滅，浮躁正在退場，打磨高品味、高質量產品是唯一的贏者王道。過去不曾有“天上掉餡餅”“得來全不費工夫”“空手套白狼”的好事，如今自媒體進入高質量發展階段，同樣不會有投機取巧、網開一面的可能。算盤不管怎麼打，千萬別打錯了方向。