文化傳播事關培育和踐行社會主義核心價值觀、增強意識形態領域主導權和話語權，必須時刻抓緊抓好。可以說，一種文化的影響力、凝聚力不僅取決於其思想內容，而且取決於其傳播能力。誰的傳播能力更強，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳、更有效地影響人凝聚人。當前，我國改革發展進入關鍵時期，社會思想觀念深刻變化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強。同時，網絡信息技術迅猛發展，傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發生深刻的變化和調整。面對新形勢，我國大力加強文化傳播體系建設，文化傳播規模、內容、手段、技術、影響都實現了飛躍，傳播水平顯著提高，為凝聚人民群眾力量、推動社會發展進步作出了積極貢獻。但與我國經濟社會快速發展的要求相比，與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比，與現代科學技術和傳播手段迅猛發展的形勢相比，與我國日益提升的國際地位相比，我國文化傳播能力和水平還有很大提升空間，“有理說不出、說了傳不開”的問題依然存在。加快提高文化傳播能力和水平，不斷增強主流文化的影響力凝聚力，需要從話語方式、傳播形態、傳播技巧等方面入手。

　　改進話語方式。加強新時代文化傳播，要立足鮮活的中國特色社會主義實踐，貼近中國和世界發展實際，深入研究人民群眾的心理特點和接受習慣，既增強內容的吸引力和影響力，又促進傳播話語大眾化。善於運用人民群眾容易接受的方式、喜聞樂見的話語，增強語言的人文情懷，讓人民群眾願意聽、聽得懂、聽得進。加強對時尚語言、網絡語言等的引導轉化，消化吸收順應時代潮流、體現時代特征、反映時代精神、回答時代課題的話語，促進主流話語創新發展，充分展示中國特色社會主義文化的價值追求和獨特魅力，展現中國特色社會主義文化的長處、美處和精華之處。

　　優化傳播形態。隨著信息技術快速發展， 新聞網站、商業網站、微博、微信、客戶端等新興媒體如雨后春筍般涌現出來，在宣傳黨的主張、引導社會輿論、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒等方面發揮著重要作用。順應時代潮流、優化傳播形態，應推動傳統媒體和新興媒體融合發展，以科技創新帶動體制機制創新，加快媒體數字化進程，打造一批新型主流媒體，實現多媒體綜合集成發展。加強主流媒體採編播系統數字化網絡化建設，加快存量資源數字化轉換，積極推進數字出版、數字印刷、數字發行、數字閱讀。加快電台電視台數字化建設，構建採、編、播、存、用一體化的數字技術新體系，構建面向多個播出平台、多種用戶終端的綜合制播系統。

　　提高傳播技巧。用講故事的方式促進文化傳播。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。信息時代，誰的故事能打動人，誰就能擁有更多受眾、實現更好傳播。從一定意義上說，文化傳播的效果直接取決於講故事的能力和水平，取決於選擇什麼樣的故事載體、採取什麼樣的講故事方式。這提示我們，加強文化傳播，應緊密聯系社會生活，用心講述中國特色社會主義文化故事，潛移默化地弘揚社會主義核心價值觀﹔將國家、民族的宏大敘事與個人敘事結合起來，講好真實感人的故事，把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化和中國精神、中國力量寓於其中，使人民群眾想聽愛聽、聽有所思、聽有所得。

　　（作者單位：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心）

　　《 人民日報 》（ 2018年08月23日 07 版）

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