南方日報:讓消費扶貧發揮更大作用

扶 青

2018年07月25日08:17  來源:南方日報
 

隨著消費扶貧理念和實踐的拓展,對來自貧困地區的農產品如何做到可追溯,對消費者群體而言如何做到能識別,是社會各界關注的話題。在日前舉辦的“2018溫暖中國社交電商消費扶貧活動”上,參會專家表示,渠道可追溯、品質能保障,是發展消費扶貧首要解決的問題。

消費扶貧,顧名思義,就是通過線上和線下等多元渠道,購買貧困地區的農特產品,從而幫助貧困地區實現增收脫貧。不同於以政府為主導的常規扶貧工作,消費扶貧的最大特點是動員社會力量參與,其人人皆願為、人人皆可為、人人皆能為的運作方式,既兼顧了市場化的特點和優勢,也極大地激發了公眾的責任感。更重要的是,它會形成一種產業化的內生動力。眾所周知,一些貧困地區也有優質特色農產品、民族手工藝品、休閑綠色農業等,但受制於諸多因素無法很好地傳播出去,間接挫傷了農民發展產業的自主性和積極性。大力發展消費扶貧,可以讓農民看到自己產品的價值,為他們帶來勞動脫貧致富的動力和尊嚴。因此,就長遠來看,比起“直接給錢”式的扶貧,消費扶貧更能有效提升扶貧的深度和高度,促進扶貧的質量和效率。

當前,開展消費扶貧的一個極好切入點是打通電商渠道,這主要是由目前的消費環境決定的。在互聯網電商出現以前,農產品的上行渠道主要是下鄉收購,也就是“生產者→產地批發市場→銷地批發商→農貿市場→消費者”的模式,其得以運行的前提是,農產品的生產相對集中,農產品的質量比較統一。因為種種原因,我國目前隻有20%的農產品能走這種營銷渠道,農民的集貿市場隻佔1.5%。而在減少流通批發環節方面,電商可以說有天然的優勢,它直接讓生產者和消費者聯通起來,以規避長渠道鏈條中的額外成本,更好地為農民們創造價值。2016年11月,國務院扶貧辦等15個部門出台了《關於促進電商精准扶貧指導意見》,提出每年以扶貧日為時間節點,組織有關電商企業和網絡平台,集中購買貧困地區土特產品。就效果來看,在政策和企業的雙重支持下,全社會的消費扶貧意識正在逐步形成。

隨著網絡技術驅動、購物方式轉變、消費轉型升級,電商在消費扶貧領域正發揮著獨特作用。但是由於信息不對稱、產品參差不齊,也出現了一些問題。比如個別商家套用一張果農大爺的圖片,在網上大搞“救救我們吧”的悲情營銷,讓消費者產生了厭煩心理。原因就在於,網絡另一端的商家可能既不貧窮,也沒有滯銷,而僅僅是將它當作了營銷手段。對於真正有需要的人來講,這種方式濫用了人們的同情心,抬升了社會信任成本。“精准識別”貧困地區的營銷需求,要鼓勵貧困地區建立基於統一編碼標識體系的追溯體系,避免消費者被營銷手段“誤傷”。還要看到,消費者出於自願會購買產品,但最終決定他們能不能留下的,是一個產品的質量和特色,這意味著要解決好貧困縣域農產品生產與消費市場的關系,規模化產品既要提高數量,還要提高品質,特色農產品則不一定要追求規模和數量。

“互聯網+消費扶貧”模式讓貧困地區農產品流通在線化、數據化,提高了流通和交易效率。這對貧困地區來講是一個重大機會,它很有可能改變目前的農產品上行渠道,助力於扶貧工作的精准識別,帶動地方的產業發展。因此,要從多方面下功夫,把消費扶貧做大做強。

(責編:董曉偉、黃策輿)