北青報：警惕競價醫療廣告 借手機還魂

　　2016年發生的“魏則西事件”，給存在已久的互聯網醫療廣告揭開了“蓋子”。隨后，國家網信辦聯合多部委入駐百度進行調查，要求切實整改，百度也宣布對醫療業務進行調整。然而，非法醫療廣告並沒有離開互聯網。媒體記者最近調查發現，以往在電腦端出現的互聯網醫療廣告，更多地出現在了手機上。很多疾病關鍵詞，在電腦百度等搜索網站上沒有任何廣告，但在移動端應用上，搜索結果的前幾名全是醫療廣告。（4月23日《南方都市報》）

　　競價醫療廣告看似遠離了互聯網，其實只是從電腦端轉移到了移動（手機）端。過去電腦端的一些騙人套路，全部被照搬到了手機上。兩年前針對競價醫療廣告在電腦端的整改看似卓有成效，而實際上一些競價醫療廣告卻在移動端“暗度陳倉”。

　　競價醫療廣告棄電腦而去，卻借手機還魂，就會將這種模式的諸多危害原封不動地留存下來，很多患者仍會受其誤導，把騙子當行業翹楚來崇敬，把無良醫院當名醫名院看待，“魏則西式”悲劇仍可能重演。不僅如此，由於手機用戶比電腦用戶更多，且手機可以隨時帶在身邊，使用更加方便，在手機上投放競價醫療廣告，影響面和影響程度都會隨之提升。

　　此外，使用手機移動端，忽悠患者會變得更加容易，過去在電腦網站上主要靠留電話，但在手機上，可以現場通過電話、QQ、微信等直接交流，還能通過語音進行輸入，就算不會打字，也可以直接與客服聊天。一些邊遠山區的留守兒童之所以也被忽悠到城裡看病，沒病也能被診斷出“智力低下”“自閉症”，正是基於手機的普及率和影響面。

　　更嚴重的是，與電腦端不同，手機集合了大量的個人數據，在移動端投放的醫療關鍵詞搜索廣告，還可以大量收集搜索者的個人敏感信息，進而實施精准欺詐或精准廣告推送。正如一名知情者所言，“在搜索的那一刻，你就已經被盯上了”。可見，競價醫療廣告在手機上出現，社會危害被加倍放大。

　　針對醫療競價廣告，互聯網公司的確經歷了一輪較為認真的整改，目前在電腦端已很難發現競價醫療廣告。然而，競價醫療廣告在手機上重現江湖的事實也警示我們，監管必須睜大眼睛，並時刻警惕出現的變通形式，切不可被表面的整改成效所迷惑。

　　同時，競價醫療廣告之所以成為頑疾，與背后存在的巨大利益驅動力有關，少數醫療機構不鑽研醫術，卻花大價錢搞廣告策劃和“病人開發”，根源在於其發展理念和經營模式出了問題。因此，在查處濫發廣告的平台時，還需對競價醫療廣告的需求端進行釜底抽薪式治理，對依靠欺詐患者牟利的無良醫療機構，要給予更加嚴厲的治理和打擊，在供需兩端封死競價醫療廣告的復出之路。