錢江晚報：新零售未來已來，消費方式將受沖擊

4月2日，阿裡巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了麼聯合宣布，阿裡巴巴已經簽訂收購協議，將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了麼完成全資收購。這不僅僅是又一次財富故事，也不僅僅是阿裡巴巴單純的版圖擴張的故事，這意味著互聯網新零售戰略完成了最重要的一塊拼圖，在本地生活服務方面形成了完整的閉環，必將進一步影響和改變城市生活。

餓了麼是一家專注於餐飲外賣的快遞企業。現代城市生活節奏快，許多人沒有時間燒飯，以前都是在單位或者外面吃，而外賣則進一步減少了人們在吃方面所支付的時間成本，通過APP就可以直接送到家門，進一步提高了生活的效率，因此得到了市場認可。來自餓了麼的數據表明，餓了麼外賣覆蓋全國2000個城市，用戶量達2.6億，日均訂單1000萬單。這是一個龐大的數據，基本上等同於對城市年輕階層實現了全覆蓋，也形成了圍繞餐飲外賣為核心的生態系統。

阿裡巴巴系擁有淘寶、天貓等成功的電商平台，也擁有天貓超市、口碑、盒馬鮮生等線上線下相結合的新零售平台，更有蘇寧、銀泰、大潤發、居然之家這樣的傳統商業品牌，而這次成功收購餓了麼，正好彌補了餐飲外賣這塊領域，使得阿裡的整個新零售體系更加完善。

餓了麼將接入阿裡的生態圈，從支付、線下門店一直到龐大的快遞團隊，都將得到阿裡生態的支撐，無論是市場覆蓋面還是對消費者的服務，都將再上一個層次。而阿裡完成此次收購之后，將有更大的空間來完成整個新零售的布局。阿裡巴巴集團CEO逍遙子（張勇）當場表態：“這是阿裡巴巴有史以來最重要的一筆投資。”阿裡將全力支持餓了麼打造本地生活超級入口，需要什麼支持就給予什麼支持。“以前本地生活服務領域大家都在搶二樓，今后餓了麼可以直接站到六樓去。”

這對城市生活居民來說，則意味著生活方式也將受到很大影響。2017年，阿裡新零售提出打造“三公裡理想生活圈”，計劃通過新零售戰略，促進城市商業基礎設施線上線下一體化、智能化布局，從而創造未來的一個個城市生活組團。這是受美國卡爾索普“新城市主義”理論啟發而提出的概念，這種理論對美國城市郊區化帶來的一系列社會問題進行反思，強調回歸城市，回歸社區，城市資源集中利用，讓城市全面協調可持續發展，已成為全球城市發展的共識。

這樣的生活組團在物理上通常以1-3公裡為適宜半徑，創造社區性﹔在數字空間內能被個性化賦能，從而被商業服務和公共服務洞察，體現智能化。最終要實現的是，“三公裡內解決一切生活需求”的理想生活體驗。所以，盒馬鮮生提出為門店周邊3公裡范圍內居民提供最快30分鐘免費配送服務，天貓超市則提出下單之后1小時內送達的口號，而其他品牌則提出“線上下單，門店發貨，2小時送達”的模式。

試想一下，當這一切都實現的時候，物理空間中個人的生活方式，將比目前更加深入地與數字空間的電子商務實現無縫對接，城市生活的消費場景和消費習慣，將受到更大的沖擊，這也許才是此次購並對我們普通市民的真正意義所在。