錢江晚報：新世相營銷課被封：知識付費不是詐術付費

新世相讀書會公開主辦的“新世相營銷課”課程，昨晨開始在微信朋友圈進行“病毒式”營銷。由於該課程採用發展“下線”的模式，即用戶A購買后可以分享至朋友圈，用戶B通過用戶A的二維碼購買后，用戶A可以獲得佣金。雪球很快滾大，以9.9元起售，每多萬人購買就漲價5元，價格不斷上漲，到被禁之前，已有近十萬人購買了這門課程，課程價格一路漲至54.9元。更讓人咋舌的是，11：30時據收益榜單顯示，排行第一的用戶已經賺了14000多元，第二名也已破萬了。

目前，該課程的微信二維碼鏈接已經被微信封閉。對此，微信團隊表示，微信將嚴厲整頓新型多級分銷欺詐行為。微信用了“欺詐行為”這樣的詞，非常符合這次營銷的實質。爭議點並不在於知識值多少錢的問題，而在於這種營銷方式帶著原罪。表面上看，這是一種飢餓營銷模式，擔心漲價，所以大家瘋搶，是參與者自己將價格抬升上去的，與新世相無關﹔轉發朋友圈獲得報酬似乎也是勞動所得。其實這裡面的問題有很多，首先是內容不透明，發了張海報，連課程都沒看到，好壞更無從談起，買的是什麼呢？第二，價格不統一，同一樣東西，從9.9元到50多元，賣出了好幾種價格，這侵害了消費公平。第三，有濃烈的傳銷氣息，一級分一級，上級從下級中抽成，會員越多，紅利越大，下線拉得越多越長，上線就賺得越多，這種所謂的分銷方式跟金字塔形的傳銷模式並無區別。

從欺詐的效果看，它甚至比傳銷更有欺騙性。傳銷雖然也賣一點東西，但買的人與賣的人都知道，重點不在賣什麼產品上，而在於你拉來多少人，繳納多少會員費，可是這次不一樣，打的是向知識付費的旗號，它巧妙地隱藏起了自己的真實意圖。新世相以9.9元起售的方式開始，把不當營銷包裝成一個讓利的過程，以至於參與者失去了分辨力，而賺錢效應則讓參與者失去了抵抗力。這從短短的幾個小時裡，就有十萬人報名的熱度就可以看出來。看起來是知識的感召力讓參與者趨之若鹜，但真正起作用的是賺錢效應，學什麼不重要，能提現多少才是真正讓人心動的事。

移動支付的出現為知識付費提供了便捷的通道，這種新的知識增值通道應該被珍惜。但新世相的做法透支了這行業的公信力，為后來者打開了潘多拉之盒。這種亂局，如不能得到及時治理，跟風者必定不少，一看這種模式來錢竟然這麼快，有幾個無良商家不動心？那它壞掉的就可能是整個市場。