錢江晚報：直播答題撒幣，砸錢還能砸多久

2018年1月，一場由《沖頂大會》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》、西瓜視頻的《百萬英雄》等掀起的在線答題直播模式，刷爆了微信朋友圈。參與門檻低，人人可參與﹔獎金誘惑大，單場已飆升到百萬元級別﹔加上社交元素，邀請好友可獲復活碼……多種誘人因素的加持，讓這種問答直播模式迅速火遍網絡。

這場全民狂歡，來自於資本大佬們的瘋狂砸錢。1月3日，王思聰在微博上發布一條“我撒幣，我樂意”、“每天我都發獎金，今晚9點就發10萬”等刺激性話語，以推廣自己投資的《沖頂大會》APP。作為有2千萬級粉絲的大V，這一消息被贊13萬多次，評論3萬多條，更吸引不少好奇網友下載試玩。隨后，他又在朋友圈自黑，“2018年的第一周總結——王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。”逐漸，撒幣、大撒幣、一起撒幣，2018年開年以來，直播視頻行業迅速切換到在線答題模式，“撒幣”成為當下熱詞。

這種游戲的普遍玩法是，每期都由平台方設置巨額的獎金，由網友參與回答一定數量的題目，全部答對問題的網友，可以共享當期的獎金。據不完全統計數據顯示，在短短幾天時間內，幾大平台的單場獎金金額，已經從最初的10萬元級別，迅速攀升到百萬元級別，使得這場直播問答競賽，迅速成為燒錢的游戲。1月6日晚，《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬贏家》同時投放了100萬、101萬、102萬的百萬級別單場獎金。20分鐘內，三家一共燒掉了303萬。

在隨后的幾天，燒錢更是到了瘋狂的地步。數據顯示，1月7日、8日，《芝士超人》再次在晚上砸下202萬元，其在20：30與21：30均單場投放101萬元﹔而《百萬英雄》不甘落后，狂擲300萬元打造出21點單場200萬元獎金，以及22點單場100萬元獎金﹔《百萬贏家》則從20：20連開4場，場場100萬元。

答題提供的題目貌似與知識相關，從天文地理軍事歷史到娛樂明星八卦，幾乎無所不包。但實際上，這已經完全成為一場資本的游戲、資本的狂歡。與當初瘋狂展開的共享單車競賽一樣，直播平台的此次瘋狂，是為了擺脫過於依賴網紅的運營模式，把補貼給網紅的錢，轉而為直接補貼網友。畢竟，粉絲忠誠的是網紅，平台不能把用戶增長的希望，全寄托在網紅身上，富了方丈窮了廟的事情不是沒發生過。

但是很快，這種直播問答就發展成了在線產業。網上有兜售所謂題庫的，有兜售復活碼的，還有自稱“通關軟件”的，而人們答題，並不在意所謂的知識點是什麼，而是直接通過百度進行搜索，甚至間接帶火了網頁搜索。所以現在的標配就是，一邊拿著手機，一邊開著網頁，一邊回答問題，一邊組群圍觀。與其說是知識改變命運，不如說是搜索送你上分。

然而，這種瘋狂燒錢的勁頭是無法持續的。直播平台想要依靠這種方式獲取用戶，獲取關注度，注定會像去年的共享單車一樣，很快就會陷入后繼乏力的尷尬之中。奔著獎金而來的用戶，現實而無情，對平台毫無黏度，哪裡有錢就會奔向哪裡。由於這波燒錢的力度，大於共享單車，所以破滅的速度更有可能超過共享單車。

本報評論員

李曉鵬