錢江晚報：誰給了“專家劉洪濱”表演平台

　　這幾天微博上扒出一組電視廣告截圖，什麼“苗仙咳喘方”、“蒙藥新腦方”、“唐通5.0”，還有包治百病的天山雪蓮啥的，在各領域專家的吹捧推薦下，都是神乎其神的靈丹妙藥，差不多有起死回生的功能。仔細看上一看，咦，真是奇怪了：這麼些不同領域、不同學科，甚至不同民族不同出身的專家，居然都是同一個人！難道醫藥的專家都是演的？這不是大白天碰上大忽悠嘛。

　　沒錯，就是她！一個神奇的老太太，被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。她，慈眉善目，和藹可親﹔她，談吐不凡，富有書香氣質，舉手投足活脫脫專家范兒。一說她叫劉洪濱，又說她叫劉洪斌，或者人家根本就不姓劉。總之，她戲路寬廣，演技精湛，堪稱“天后”級“表演藝術家”。不知道是她選擇了電視廣告，還是電視廣告選中了她，反正她就是為虛假廣告而生的！

　　現在，電視裡、報紙上、網絡及微信公眾號，又或者在一些街頭，我們都能看到鋪天蓋地的醫藥廣告。這些廣告不僅口號吸引人，而且打出名醫、祖傳秘方的第幾代“傳人”等招牌現身說法，增加可信度……一般的老百姓由於缺乏醫學知識，又或者病急亂投醫，往往被其所吹噓的“療效”所迷惑，直至上當受騙。如此一來，假藥廣告也成為近年來公眾反映最為強烈的社會公害之一。

　　值得注意的是，大量虛假醫療、藥品、保健品等廣告，開始是以健康講座、養生節目及科普教育等名目出現的。這些節目共同特點是採用新聞訪談、論壇專題等形式，主持人、“專家”“患者”聯合上陣，訴病痛，講故事，一通胡吹亂侃，煞是熱鬧。不管藥名叫什麼，隻要是節目中推薦的藥，都和“神醫”張悟本的綠豆一樣，可以包治百病。在新聞訪談，或者專題節目中，以植入的方式，變相推銷“名醫”“良藥”，一方面巧妙逃避事先審查義務，還可以在一定程度上擺脫執法部門監管。有的藥明明已經被有關部門叫停了，換個“馬甲”在上百個地方電視台照播不誤。這大約是傳媒業公開的秘密。這麼多的電視台，為什麼集體淪陷？是誰給了“劉洪濱”這樣的代言達人表演的權利和平台？

　　道高一尺，魔高一丈。觀眾聰明了，虛假廣告發布的相關方更聰明。放在以前，我們還不時會看到電視上一些明星、名人雙手捂著自己身體的某個部位，佯作痛苦狀，鄭重推薦“良藥”，場面令人啼笑皆非，以至有人調侃：“怎麼這幫演戲唱歌的人人都得病呢？”現在很少看得到了，他們不請明星了。一方面明星不願意，知名度是柄雙刃劍，樹大招風啊，明星們怕承擔社會及法律責任﹔另一方面，用普通百姓更有親和力，而且不容易被識破，所以才有了神奇老太太“劉洪濱”這樣的表演藝術家的誕生。

　　雖然說，劉洪濱參與推廣的部分產品，已經受到國家食藥監局和工商部門的處罰，參與播出的媒體平台，也被勒令停播，部分電視台已經刪除了相關信息和鏈接。但據說騙術也在升級，“劉洪濱”的淘寶版也出來了……而“劉洪濱”到底何許人也？醫生、教授，還是演員，曾經和她合作過的商家都說不清楚。“劉洪濱”就像她的突然爆紅一樣，毫無征兆，又突然消失在人群之中，成為一個謎。但其實問題是顯而易見的：隻要虛假廣告的背后，那條分食蛋糕的利益鏈條還在，而處罰力度在黑心商家的暴利面前又顯得無足輕重的話，今天走了一個“劉洪濱”，下一個“劉洪濱”又會站出來。