據中國日報報道，小米與樂視互掐大戰，仍然硝煙彌漫。繼近日小米抨擊樂視內容不夠豐富而且收費，樂視回擊小米視頻存在侵權、隱性收費后，6月15日，小米再次召開溝通會，抨擊樂視存在違規、騙局，次日樂視又回擊小米不懂法律、誤導公眾。雙方你方唱罷我登場，鬧得不可開交。

　　市場競爭的時代，企業為博取眼球而對“友商”發動輿論攻勢，實乃正常現象。明面上刀光劍影，總比暗箭傷人來得光明磊落。作為國內知名IT廠商，小米開售盒子、電視，樂視進軍手機行業，產品線和市場定位趨同，雙方之間必有一戰，早已埋下伏筆。而對消費者來說，若雙方罵戰能給行業正面效應，比如降低產品價格、提高服務質量，也算好事一樁。

　　但是，這場重量級的口水仗，不僅搞得烏煙瘴氣，而且瞧雙方互相撕破臉的架勢，更是讓人大跌眼鏡。

　　依照廣告行業的游戲規則，企業王婆自夸可以，但不能指名道姓貶低競爭對象的產品。不過，在互聯網營銷戰中，這種商業精神早已喪失殆盡。有些品牌廠商甚至會刻意挑選競爭對手公開叫板，以吸引公眾關注。做手機的動不動就要把蘋果公司踩在腳下，造汽車的一出文案就是“傲世群雄”，凡此種種，看似彰顯雄心壯志，實則襯托出自己的狂妄無知。

　　還有就是雙方互相撕扯，盡攻“下三路”，大舉曝光對手隱私軟肋，搶佔道德高地。這種競爭手法，倘若不上升到人身攻擊、侵犯商業機密以及存在其他違法行為，客觀上有利於提高企業運作透明度，厘清行業規則。如發生於2010年的騰訊360之爭，雙方從互相指責到強制用戶卸載對方軟件，直至對簿公堂，雖說一路走來留下一地雞毛，用戶卻也從中了解某些軟件存在的安全漏洞，明白有些軟件進行強制安裝，其實違反了互聯網精神。當然，這種攻訐謾罵式的競爭手段，畢竟不是那麼光明磊落。

　　小米、樂視之爭，卻是更加赤裸裸、無所顧忌，乃至於跌破底線。如15日小米舉行的溝通會，竟邀請包括基金經理等金融業界人士參加，並公開指責樂視涉嫌違規、存在“捆綁年費”騙局。這種手法不僅是在玩火、走鋼絲繩，而且可能因歪曲事實、侵害名譽而陷入官司糾紛。據悉，有分析人士認為，小米這種行為是造成樂視網當天股價大跌“最大的做空力量”。樂視方面也指責小米嚴重涉嫌侵犯名譽權及違反《反不正當競爭法》。

　　且先不論，樂視網股價大跌與小米溝通會是否存在直接關聯，為貶低對手而採取這種具有強烈暗示性的手法，也非常不可取。這非但不能讓消費者認同，而且可能損及自身名譽。企業之前依靠情懷、願景所建立的形象，也可能隨之垮塌。小米、樂視若再以這種方式斗法，不僅丟自己的臉，還可能讓公眾有所擔憂：像這樣不講商業原則和精神的企業一旦走出國門，將給世界帶來什麼？

　　在國外，企業之間發生爭議，更多是通過打官司來解決，而不是像這樣互掐秀出下限。雖說小米、樂視等廠商憑借先行一步的互聯網思維，賺得盆滿缽滿，但透過這次互掐，人們卻看到若干互聯網大佬平時深藏不露的一副粗鄙嘴臉。

(來源:錢江晚報)

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