“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。昔日蘇東坡《題西林壁》中形容山巒多姿的名句，今日卻被用來調侃網絡轉載的亂象，令人心生感慨。

　　游弋於網絡空間，“轉載”儼然已成“神奇”詞匯。各種掐頭去尾、隱去來源和作者姓名的做法早已司空見慣，更有以作家莫言之名流布的情感短文、勵志警句，讓本人都坦陳“寫不出來”﹔用楊絳文章片段加上杜撰段落拼湊而成的“百歲感言”，在微信朋友圈不時浮現。一起普普通通的社會新聞，經由多路網媒“八仙過海”，事實就成了可以肆意裝扮的小姑娘﹔一篇就事論事的時評文章，即便過了幾個月也會被別有用心地打撈，“張冠李戴”地與當下的熱點事件相匹配。種種網絡轉載失范現象，不勝枚舉。

　　“央視女主播被砍”“中國超級計算機被14歲中學生攻破”“奧運冠軍砍小區楊樹”……舉凡最近一段時間的網絡新聞“標題黨”現象，對傳統媒體報道進行“深加工”，近乎招引眼球的標准模式。斷章取義、移花接木，篡改標題、亂貼標簽，煽動性、情緒化表達泛濫，這些輿論場轉載中的“網絡劫持”，不僅擾亂視聽，更嚴重損害媒體公信。

　　這背后，是一些網絡媒體奉行“拿來主義”，長期做傳統媒體優質內容資源的搬運工，吃著免費午餐，掙著可觀流量，“得來全不費工夫”。有的網站、微信公號長期用各種手法把轉載喬裝成原創，絲毫不考慮作者的感受。如果任其恣意發展，長此以往，勢必導致劣幣驅逐良幣，不利於傳統媒體與新興媒體融合發展。

　　剛剛過去的世界讀書日，引發媒體和公眾熱切討論如何多讀書、讀好書。其實，世界讀書日的全稱是“世界圖書與版權日”。市場經濟條件下，著作權與商標權、專利權等一樣，是知識產權的有機構成，其重要性不應有“網上”“網下”之分。就此而言，國家版權局近日發布《關於規范網絡轉載版權秩序的通知》，著力治理網絡轉載生態，可謂正逢其時。

　　你可能聽過這樣一則故事。工程師受邀排查機械故障，在電機表面畫條線即收費1000美元。面對質疑，他回應說：一條線隻值1美元，但知道在哪裡畫，值999美元。暫且不論故事真實與否，這確實道出了一條真理：那些看不見的知識和智慧，往往蘊含著巨大價值。正因此，被轉載的每一篇作品都凝結著勞動和創造，原作者的每一滴汗水都該得到體認與尊重。因而，以保護版權為契機，用日趨完善的制度為創新撐腰，讓每一份辛勞獲取應得的回報，也防止“網絡劫持”扭曲作品原意、為各種不正當目的服務，才能更有力地呵護智力成果，助力創新驅動的大樹加速成長。

　　一位作家說，生活有時候比我們的頭腦走得更快、更遠，我們還沒有來得及想清楚互聯網時代對我們意味著什麼，就已經置身於移動互聯網時代了。傳播技術的快速演進激發了人類的想象力、創造力，也提醒人們思索傳播責任、行為邊界。切實增強版權意識、從嚴規范網絡轉載行為，謹慎握持手中的傳播權、共同營造清朗的網絡環境，當是“互聯網+”語境下，每一名現代公民的自覺。

　　《 人民日報 》（ 2015年04月27日 04 版）

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