人民時評:奢侈品,何時能有中國品牌?

何勇

2009年07月07日00:06  來源:人民網

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  最近,有兩個數字讓人關注:一是我國內地富豪數量已位列全球第四﹔一是目前,內地奢侈品消費額佔全球比例已達18%,排名第三。專家預計,照現在每年20%的增長速度,2014年我國將成全球最大的奢侈品市場。

  我國內地,已經形成一個富豪群體,他們消費能力驚人,從幾萬元一個的手袋,到價值千萬元的的賓利轎車、蘭博基尼跑車,都不在話下。

  而且,奢侈品已不是富豪們的專利,它越來越滲進我們的生活,成為很多白領們的最愛。

  常見“很講究”的人,挎著LV包,用著雅詩蘭黛或蘭蔻化妝品,穿著范思哲,嵌著卡地亞鑽戒,戴著勞力士手表,光鮮中透著自信。

  但,在龐大的奢侈品品牌中,找不到中國品牌。不得不承認,我們還沒有一個舉世公認的奢侈品品牌。

  這是一個很遺憾的事情,不僅因為在這個龐大的消費市場中,中國企業沒有分到一杯羹,更因為,我們的消費品不得不處於最底層。

  有人說,奢侈品代表了一個國家文明的塔尖﹔或者說,奢侈品代表著一個國家文明水平在世界的位置,因為奢侈品總是和強勢的文化、高超的工藝聯系在一起。

  世界公認的前50位奢侈品品牌中,歐洲有34個,其中法國11個﹔美國有14個品牌。奢侈品品牌多來自歐洲國家,驗証了經濟學中的“品牌來源國效應”。奢侈品牌往往具有悠久的歷史,承載著濃厚的文化因素,消費者對其有強烈的文化認同感。

  其實,歷史上,中國始終在高端奢侈品市場佔據著重要一席,輝煌燦爛的文明,相當一部分是令人嘆為觀止的奢侈品:精美的陶瓷器皿,精致的玉雕器物,昂貴的綾羅綢緞,都一度是歐洲貴族上層社會追捧的奢侈之物,是身份的象征。

  改革開放30余年,我們國力逐年上升,“中國制造”席卷全球,也逐漸培育出了海爾、聯想等國際知名品牌,但數量很少,競爭力也有限,而且還是以“物美價廉”在國際市場競爭。

  奢侈品牌的樹立和風靡,不是一朝一夕能實現的﹔其難度也遠比普通的消費品品牌要大得多。奢侈品牌的培育和突圍,離不開一個國家的競爭力、軟實力和文化力,但這並不是說,相關部門、經濟界就無所作為。

  相關部門,有必要制定自己的奢侈品牌發展計劃,把哺育奢侈品品牌提到議事日程上來,扶持有條件的企業培育奢侈品牌,在人才引進、工藝研發、市場推廣等方面給予支持。

  發展自己的奢侈品品牌,必須摒棄“國際合作”的幻想,不少國家的奢侈品生產工藝都是國家商業機密。必須下決心立足於自主研發,實現由制造到創造的轉型,奠定奢侈品發展的基礎。

  如果說,在汽車、化妝品等現代產品領域,培育奢侈品牌,屬於天方夜譚的話,那麼可以嘗試著把目光,轉向傳統奢侈品的現代化提升,像瓷器、玉器、珠寶、絲綢、白酒,都是打造“中國造”奢侈品的突破口。

  但願,早一天看到奢侈品市場的民族品牌。

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